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中國白文章來源華夏酒報酒大典搞了好幾屆了，現在越來越歸于平靜，除了圈內的人知曉，似乎影響力越來越小了。事實上，無論酒圣節還是瀘州的封藏大典都得到了當地政府的大力支持，圍繞龍頭企業極力打造成一個地方發展的大平臺，但為什么搞來搞去就和一個普通的旅游節差不多？搞得成了一個大PARTY！
筆者認為，問題就在于定位不清，企業的角度突出不夠，品牌定位被泛化，地方政府的角度在全國范圍內穿透力又不夠。換句話說，對消費者的心智影響不夠，所謂的文化傳播成了空談。
要知道，企業的文化傳播一定是圍繞品牌核心進行的消費文化傳播，而一味地挖掘白酒的古老文化和現在的消費者有點脫節，意義大而空，銷售促進作用有限。就像一個高端的公關活動，無非是政府各屆名流、經銷商、投資人等等一群老朋友。
筆者認為，這些活動要“瘦身”，要集中在市場的方向上，集中在品牌定位上，并且在全國范圍內的市場運作上形成有效整合。花那么大力氣舉辦的大典總要超過一支電視廣告的影響力吧？總要有個演唱會的效應吧？
最后和消費者的結合要緊密些，在互聯網時代，沒有消費者的參與，一切都是自娛自樂。看到什么達人秀征婚節目了嗎？為什么火爆？因為有人參與。希望白酒企業都帶上“圍脖”，和消費者、網民展開交流和互動，探討在“酒駕就是犯罪”的今天怎么飲酒才是有品位的人生。某種角度上說，那才是大典真正的意義所在，品牌形象才會清晰而深刻。
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