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  編者按
　名酒價(jià)格紊亂問題，一直是白酒業(yè)關(guān)注的話題。6月10日，本報(bào)刊發(fā)了《同一瓶白酒價(jià)差數(shù)百元  高檔酒怎一個(gè)“亂”字了得？》一文，受到了業(yè)內(nèi)外人士的廣泛關(guān)注。不少業(yè)內(nèi)人士通過電話、郵件等方式與編輯部取得聯(lián)系，發(fā)表了對此事的看法。因?yàn)槠蓿瑑H將有代表性的觀點(diǎn)整理出來，供大家討論。同時(shí)，歡迎廣大讀者踴躍參加這次大討論，郵件發(fā)送至E-mail：yanxm@ytdaily.com。

    　高檔白酒價(jià)格紊亂的背后其實(shí)是市場的“脫韁”。由于高檔白酒缺乏市場機(jī)制調(diào)控和相應(yīng)的價(jià)格監(jiān)管，具有一定的壟斷性，只要市場購買力和購買欲望存在，再加上中間供應(yīng)商的非法操控，暴利和紊亂就會(huì)持續(xù)下去。

　　這將導(dǎo)致白酒行業(yè)兩極分化、不均衡發(fā)展，其巨額利潤將讓市場和品牌的公信力被透支。

    　國外高級葡萄酒雖價(jià)格不菲，但這些國家基本上都有完整的標(biāo)準(zhǔn)體系和規(guī)范，對葡萄酒的原料產(chǎn)地、等級評定等進(jìn)行嚴(yán)格管理。而國內(nèi)白酒市場的酒類品質(zhì)分級標(biāo)準(zhǔn)、管理規(guī)范以及第三方監(jiān)管力量，卻仍呈空白狀態(tài)。

　　若要從根本上治愈“價(jià)格紊亂癥”，需要三管齊下：廠家根據(jù)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)定價(jià)，實(shí)現(xiàn)高檔白酒價(jià)值透明化；肅清流通渠道，消費(fèi)者認(rèn)購正規(guī)渠道；國家出臺(tái)相關(guān)法規(guī)，使物價(jià)等部門對酒類市場產(chǎn)品的監(jiān)管有法可依，從而遏制商家利用貨源壟斷及炒作等行為獲取暴利，讓企業(yè)及商家在可控的利潤空間內(nèi)有序競爭，還消費(fèi)者一個(gè)公開、公正、公平的規(guī)范化市場。

    　當(dāng)然，這將是一場“持久戰(zhàn)”，但也是市場發(fā)展的文章來源華夏酒報(bào)必然選擇。

                ——采納品牌營銷顧問機(jī)構(gòu)總經(jīng)理  朱玉童

　　高檔酒價(jià)格出現(xiàn)偏差很正常，和它所處的地段、裝修、貨源、服務(wù)等因素都有關(guān)。如同一航班，除經(jīng)濟(jì)艙、公務(wù)艙、頭等艙有價(jià)差外，單就經(jīng)濟(jì)艙的乘客他們的折扣也不一樣；同一瓶飲料在商超賣2元，夜場賣10元，在五星級飯店賣20元；一瓶1992年的漢帝茅臺(tái)能賣多少錢？但就能拍出890萬元的天價(jià)。很多時(shí)候，一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值也取決于他的位置。

　　高檔白酒的價(jià)格是市場經(jīng)濟(jì)走到今天消費(fèi)需求的躁動(dòng)和塔尖的非理性使然。有報(bào)道說，5月CPI同比又增加5.5%，很多人不爽，若把抱怨的時(shí)間用在能增加自己收入項(xiàng)目上，你跑贏了CPI，甚至是它的N倍，你不是一樣有尊嚴(yán)的幸福生活著么？否則哀嘆在什么都在漲價(jià)的同時(shí)，反把自己整成不和諧的因素。

         ——成都左岸神鳥營銷有限公司總經(jīng)理 袁野

   
    　對于高檔酒價(jià)格紊亂一文，看后有幾點(diǎn)看法：第一，高端白酒價(jià)格表現(xiàn)混亂多出現(xiàn)在流通渠道，在廠價(jià)不變的前提下，供不應(yīng)求的一線品牌因流通渠道結(jié)構(gòu)復(fù)雜、拿貨渠道多、客戶需求不一、因人而異等原因，表現(xiàn)價(jià)格差額幾百元很正常。第二，這個(gè)問題的治理不是靠國家政策能夠規(guī)范的，解決不了根本問題。區(qū)域多、代理商多、層級多、流通結(jié)構(gòu)復(fù)雜、消費(fèi)行為和消費(fèi)心理差異等，注定了無法從根本上以法律條文形式予以規(guī)范。第三，只能從廠家角度逐步梳理流通渠道，如可以借鑒部分進(jìn)口酒和珠寶手表類奢侈品的做法，實(shí)行選擇性分銷，壓縮渠道數(shù)量和流通層級，保證價(jià)格統(tǒng)一。

                 ——河南寶豐酒業(yè)有限公司品牌總監(jiān)  晉育鋒