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5月份南寧啤酒品牌競爭力商業數據

備注：此數據為蘇賽特監測范圍覆蓋

（數據來源：蘇賽特商業數據ＳＩＤ）

    　2010年1月，包括中國和東盟十國的擁有19億人口的“中國—東盟自貿區”建成，廣西作為中國進入東盟的最便捷門戶，與東盟國家既有陸地接壤，又有海上通道，正處于大西南出海黃金通道之上。面對廣西涌現的投資潮，啤酒業巨頭當然不會放過這樣的機會，各品牌也紛紛轉戰廣西市場。一時間，廣西這塊偏安一隅的市場，在各巨頭的眼中變得格外動人和充滿誘惑。

燕京漓泉稱霸廣西

    　2002年，燕京啤酒投入1.04億元，與桂林漓泉股份有限公司合作成立燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司。次年，燕京再次向燕京漓泉注資1.08億。當時的漓泉不但效益好，而且占領了廣西近7成的市場份額，燕京充分利用漓泉現有的渠道覆蓋資源和品牌效益，在廣西市場迅速上位。
　　在營銷策略上，燕京一直采用“燕京+漓泉”的雙品牌運作模式，有了燕京資本的強大后盾，漓泉啤酒如虎添翼，繼續延續“生態”戰略，聚焦“好水釀好酒”的品牌理念，繼而開展了一系列極具影響力和參與度的營銷策劃活動，不僅鞏固了漓泉品牌的地位，還推進了燕京品牌的知名度和認可度。并且，燕京啤酒在廣西市場采用“深度分銷管理”，即渠道由多層次的垂直管理向扁平化發展，特別是對重點的餐飲零售街道、重點社區、熱點競爭區域強化控制，取得了極大的成功。早在2004年漓泉啤酒就占領了廣西市場近80%的份額，成為了廣西當之無愧的霸主。
    　目前燕京漓泉公司桂林本部年產能達80萬千升，加上控股的燕京玉林公司年產能40萬千升，燕京在廣西整體年產能已達到120萬千升。燕京啤酒公司2010年啤酒總產量503萬千升，同比增長7.7%；燕京啤酒公司在廣西市場完成銷量95萬千升，同比增長10.47%。目前，燕京漓泉在廣西的市場份額高達85%，多年過去，燕京漓泉的霸主地位無人撼動。根據蘇賽特商業數據（SID）南寧市場的最新數據來看，漓泉品牌的市場占有率達到75.4%，加上燕京品牌的8.2%，燕京啤酒的份額共占到了83.6%。

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編輯：閆秀梅