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面對中國市場的一片向好，許多酒商覓得先機，紛紛組建自己的B2C網站，轉身成為電子商務的弄潮兒。這里面雖有趕時尚的意味，但由于進口葡萄酒酒商規模參差不齊，又缺乏渠道拓展和專業的營銷能力，傳統銷售的阻力越發之大，特別是商鋪租金的飛漲，已導致諸多酒商主動或被動的向網絡營銷轉型。
在這場互聯網圈地運動中，專營葡萄酒的B2C網站已有百余家之多。面對琳瑯滿目應接不暇的各種葡萄酒，消費者又該如何比較與選擇？
通過記者的調查發現，真正在網上購買葡萄酒的消費者，超過80%的客戶希望在購買前能夠貨比三家，在選擇和比較充分后再做決定。即便已完成購買，對于所購買紅酒的品質，特別是價格，也僅是嘗試的態度而非完全的認可。通常，消費者會付出更多的時間，去尋找更多B2C網站的商品與報價，而這也正是網購的應用態度和網購的消費習慣所在，無可厚非卻過度勞累。
難道說沒有提供完備的商品搜索，并能夠貨比三家的網站嗎？答案當然是：有。雖然在線葡萄酒銷售屬于小眾行業，但滿足消費者這種需求的網站的確存在。記者發現一個名為紅酒呢（hongjiune.com）的網站就是一個徹頭徹尾的商品搜索和比價網站。它雖然不提供購買服務，但它會把每一種葡萄酒有多少商家在賣，分別是多少售價羅列的一清二楚，讓用戶方便的選擇所需產品和它的最低價格，從而大大降低消費者貨比三家的難度，真正實現網購的價值。
其實互聯網本身就是提高效率的助推器，拉近商家與消費者的距離。而搜索和比價功能，就好像畫龍點睛之筆，使網購紅酒變得更簡便、更低價和更愉快。
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