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　　720毫升售價398元！上市僅一年多的橡木桶陳釀啤酒，最初上市價格298元，一下子提高了100元，增幅超過30%，該價格已經趕超主流洋酒和中檔紅酒的水平。普通啤酒今年才走出價格戰泥潭，價格是普通啤酒50倍的超高端啤酒，果真是越貴越好賣？

　　“由于原料的稀缺和獨特，加上其特殊的工藝，致使1844價格從298元漲至398元，但即使如此，高端消費群的接受度還是很高。”藍帶1844中國區首席執行官周明稱。美國藍帶啤酒作為第一代開發中國啤酒市場的外資品牌，上世紀90年代在中國風靡一時，但近年在中國市場只保留了三家工廠的規模，而后來的百威、喜力、嘉士伯已經躍居一線。藍帶這次專門針對中國市場打造超高端啤酒藍帶1844，周明不諱言是藍帶在中國市場的一次品牌回歸。

　　廣東省酒類協會啤酒分會會長郭營新稱，“目前國內市場上11%-12%麥芽濃度的啤酒已經很少見，藍帶1844麥芽濃度近16%，營養水平高很多，啤酒的高端化，還是回到產品本身。”

　　國內高端啤酒市場，已經不是百威、喜力、嘉士伯幾大外資巨頭獨占的市場。近年青島啤酒推出奧古特、逸品純生，而珠江啤酒又有雪堡白啤酒，但是10元左右，是普通啤酒價格兩倍左右的高端啤酒，仍難成為銷售主流。1844價格是普通啤酒價格50倍，其超高端消費人群究竟在哪里？

　　為了接觸到目標消費群，近日藍帶1844和南方航空公司結成戰略合作伙伴。兩大品牌的合作，藍帶將提供過萬瓶1844為南航獨立兩艙休息室、地面VIP候機室提供特別定制的免費品鑒用酒，而南航又將在VIP休息室給予藍帶1844作啤酒產品展示支持。“南航一天有700多條航線運營，約有1400個航班，藍帶1844將大大提高與高端精英客戶的品牌接觸。”藍帶1844華南分公司總經理王敏告訴南都記者。除了與南航的合作，王敏稱還與高端會所、高端商超、汽車4S店、馬術聯盟等通路建立銷售合作。

　　發達國家此前也曾有超高端啤酒的市場，據記者了解，世界上最貴的啤酒來自嘉士伯的“佳釀三號”，據稱全球僅限量供應1000瓶，每瓶售價2010丹麥克朗，約合人民幣2300元。而藍帶選擇在中國獨家推出藍帶1844，是因為中國已經成為世界奢侈品不可或缺的一個重點市場。

　　“我們想在中國啤酒行業樹立一個標桿，720毫升玻璃瓶裝和200升橡木桶包裝超高端系列之外，接下來我們會推出更高端的產品，3升裝產品價格在2000元以上。”周明告訴南都記者。根據藍帶1844方面提供的數據，去年1844銷售了2000多桶（一桶200升），單桶的售價在12萬元左右，以此類推，去年藍帶1844的銷售額在2.4億元左右。相對噸酒利潤僅百余元的普通啤酒而言，其高額利潤不容置疑。