近幾年，澳元的持續(xù)升值對
文章來源華夏酒報澳大利亞葡萄酒出口造成重創(chuàng)。隨著澳大利亞葡萄酒在國內(nèi)外市場份額的不斷下跌，生產(chǎn)商們開始將目標(biāo)轉(zhuǎn)向中國等新興市場。
中國市場“背水一戰(zhàn)” 近5年來，澳大利亞葡萄酒出口量漲幅不足1%；出口額下跌29%，從2005年的27.6億澳元降至19.6億澳元。但消費者卻受惠于此，澳元升值使得進(jìn)口酒價格更便宜，越來越多的澳大利亞人放棄國產(chǎn)酒，轉(zhuǎn)向購買以往消費不起的法國、意大利等國的高檔酒品。近5年來，澳大利亞葡萄酒進(jìn)口量從26100千升增至67600千升，增加了一倍以上，目前該國進(jìn)口葡萄酒的市場份額已達(dá)15%，而1996年時僅為3%。
這期間，澳元兌美元匯率上漲44%，澳元兌英磅匯率上漲65%。2010年，澳大利亞葡萄酒對英美這兩個最大市場的出口額分別下降了6%和19%；同期，澳元兌歐元上漲了27%，為歐洲長驅(qū)直入澳大利亞市場鋪平了道路。澳元升值在使進(jìn)口酒價格更便宜的同時，也使出口酒商難以與智利等國的低價葡萄酒生產(chǎn)商相競爭，在這種情況下，澳大利亞酒商不得不轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國等新興市場。
目前，中國已經(jīng)成為全球增長最快的葡萄酒市場。2004年時，中國對澳大利亞葡萄酒的進(jìn)口額還不到1000萬澳元；到了2010年，澳大利亞瓶裝酒對中國市場出口額達(dá)1.56億澳元，散裝酒出口量達(dá)2.4萬千升，使中國一躍成為澳大利亞葡萄酒第四大出口市場。
中國也是澳洲葡萄酒出口量增長最快的國家。過去的一財年中，澳大利亞瓶裝葡萄酒在中國市場的銷售額增長了32%，而在其最大的出口市場英國和美國銷售額卻分別下跌了20%和33%。De Bortoli Wines公司歐洲市場部總經(jīng)理Francis Aguilar說：“我們在中國市場推出的所有價位的產(chǎn)品均能順利售出。”
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