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                                                   深圳龍崗區(qū)各啤酒品牌市場表現(xiàn)情況


備注：此數(shù)據(jù)為蘇賽特監(jiān)測范圍覆蓋
                                                                                                 （數(shù)據(jù)來源：蘇賽特商業(yè)數(shù)據(jù)SID）

    　在弱肉強(qiáng)食的啤酒大戰(zhàn)中，鎂光燈下的永遠(yuǎn)是強(qiáng)者。

    　“在廣東深圳市場，青島啤酒與雪花啤酒的餐飲渠道爭奪戰(zhàn)已經(jīng)全面打響。”7月8日，正在東莞總部培訓(xùn)員工的雪花啤酒廣東區(qū)域公司總經(jīng)理趙夕芳表示。該消息為此前一直較為平靜的“大運(yùn)市場”畫上了句號。

    　這并不是最讓人感到興奮的。在采訪過青島啤酒和雪花啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人后獲悉，今年下半年青島啤酒、雪花啤酒均不會漲價，兩大品牌在深圳市場均將繼續(xù)保持兩位數(shù)增長。隨著CPI持續(xù)上揚(yáng)，日漸攤薄的利潤成為了互相蠶食的最大推動力。一場針對渠道的爭奪戰(zhàn)正在青島啤酒和雪花啤酒之間顯現(xiàn)。

    　這場大戰(zhàn)由誰而始？又將走向何方？筆者抽絲剝繭，梳理種種觀點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)或許青島啤酒、雪花啤酒決策源自一個當(dāng)前啤酒市場的基本共識：盡快終結(jié)內(nèi)耗，進(jìn)入“雙寡頭”時代。

靜默的金威

    　作為大運(yùn)會唯一啤酒官方贊助商，備受關(guān)注的金威啤酒似乎并未按照業(yè)內(nèi)預(yù)期的方向發(fā)展。一反常態(tài)，保持靜默。這也成為青島啤酒大舉進(jìn)攻雪花啤酒餐飲渠道的誘因之一。金威啤酒真的靜默了嗎？還是坐山觀虎斗？

    　從深圳蘇賽特商業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布的5月份深圳啤酒市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，作為深圳本土啤酒的金威市場占有率約為18.5%，相較于4月份，下滑0.5個百分點(diǎn)；餐飲渠道占有率16%，同比3月份，下滑4個百分點(diǎn)。青島啤酒方面，市場占有率達(dá)53.6%，同比3月份，增長3.3%。另據(jù)雪花啤酒公布，雪花啤酒6月份市場占有率已提升到23%，在餐飲渠道提升速度更快。

    　在上半年的金威“股權(quán)大戰(zhàn)”中，粵海控股最終以10.8億元收回金威啤酒股權(quán)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，金威未能與雪花聯(lián)姻，將導(dǎo)致未來競爭更加激烈，金威啤酒在青島啤酒和雪花啤酒的夾縫中，將逐漸失去市場和份額。上述數(shù)據(jù)恰好印證了這一點(diǎn)。

    　大運(yùn)開幕在即，金威推出目前唯一一款“大運(yùn)啤酒”，市場表現(xiàn)并不理想。蘇賽特商業(yè)數(shù)據(jù)顯示：金威大運(yùn)啤酒5月份占有率為0.7%，同比4月份，只上升了0.1%。深圳市酒類行業(yè)協(xié)會會長李漢強(qiáng)認(rèn)為，隨著珠江啤酒逐漸淡出深圳主流市場，盤踞關(guān)外低端市場，再加上金威啤酒下滑，青島啤酒與雪花啤酒的兩強(qiáng)之爭已成必然。

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編輯：閆秀梅