上海啤酒市場最近最大的新聞，就是華潤雪花全資收購上海亞太100%股權。由此，亞太旗下、在上海享譽20余載的“力波”品牌，恐怕將和那句“喜歡上海的理由”經典廣告詞一樣漸漸消失在人們的記憶中。而雪花啤酒則憑借此次并購，將力波在上海虹梅南路產能25萬千升的工廠收入麾下，加上其在寶山工廠一期已建成25萬千升產能、規劃中的二、三期25萬千升產能，和上海金山東海工廠規劃中的35萬千升改建項目，其在滬總產能已達110萬千升。而2010年上海市場啤酒總銷量約為110萬千升。
強大的產能無疑將帶給雪花啤酒更多的價格優勢、規模優勢乃至品牌優勢。盡管上海目前仍有70多個啤酒品牌，但市場走向寡頭格局的端倪已現。
定位尷尬
力波品牌恐將作古 1930年，荷蘭喜力和新加坡華沙尼兩大集團合資成立了當時在亞洲首屈一指的啤酒集團——亞洲太平洋釀酒集團公司。1988年，亞太釀酒登陸中國市場，在滬合資成立上海亞太啤酒飲料有限公司。其所創“力波”品牌在滬獨占鰲頭近10年，直到上世紀90年代后期，被來自日本的豪強三得利后來居上，但“力波”在許多上海人的心目中仍留有一席之地。
雪花啤酒在“喝”下力波之后，將如何安置這個品牌呢？華潤雪花啤酒上海區域副總經理陳萌表示，就像之前保留東海品牌一樣，華潤雪花短期內將不會調整力波這一品牌，“但重心肯定還是放在‘雪花’品牌上，至于‘力波’還能走多遠，那要看它本身的生命力。”
事實上，力波定位中低端，在被雪花“喝”下之前，和后者還是競爭對手，這注定力波被“喝”之后走不遠。上海市釀酒專業協會秘書長吳建華持同樣觀點：“放眼全國，華潤雪花除了雪花啤酒還有幾個知名品牌？雪花通常只有在并購后過渡時期內會暫時沿用（所購品牌）一段時間。力波的將來，和東海品牌將在金山工廠改建后消失一樣。”
在華潤雪花旗下30多個區域品牌中，只有四川藍劍這個曾經的西部老大是在巔峰時期與
文章來源華夏酒報雪花共諧連理，品牌亦得以保存至今。和藍劍相比，力波現在的品牌實力顯然存在差距，何況身處營銷成本高昂的上海市場，其命運可想而知。
從南到北
雪花啤酒完成上海布局 在中國整部啤酒歷史中，恐怕沒有一個品牌能像華潤雪花一樣擁有如此旺盛的生命力。1994年，華潤集團旗下華潤創業和全球第二大啤酒集團SABMiller合資成立華潤雪花啤酒（中國）有限公司。在不到10年的時間內，華潤雪花從一個區域品牌成長為全國品牌。2005年，雪花啤酒單品銷量達158萬千升，成為全國銷量第一的啤酒品牌。2010年華潤雪花啤酒銷量超過928萬千升，連續5年全國銷量第一。目前華潤雪花啤酒在中國經營超過70家啤酒廠，占中國啤酒市場21%的份額。2011年通過一系列并購、兼并，華潤雪花擁有工廠數將超過80家。
2006年，來自蘇、浙工廠的雪花啤酒開始出現在上海市場，當年銷量僅為800千升，難望三得利、青島、力波之項背，但其增長迅速。2008年底，雪花等來了一個機會，其獲準在寶山建廠，一期25萬千升項目在一年后投產。本土生產啤酒，讓雪花省下了從外地調酒所需的每噸150元運費，這在噸酒利潤早已破百的啤酒市場，意義不言而喻。從此，雪花啤酒一發不可收。2010年，雪花在滬銷量逼近30萬千升，占有近1/3的市場份額。
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