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“金秋送爽，新人成雙”。馬上就要迎來我國傳統的兩大節日中秋節和國慶節，另外10月份也是一年中結婚較為集中的兩個月份之一。在經過了幾個月白酒銷售淡季的養精蓄銳后，這對酒類生產企業和經銷商來說，無疑有著巨大的吸引力，各企業紛紛摩拳擦掌開始迎戰這場即將到來卻沒有硝煙的戰爭。
多年來，婚慶市場一直是酒類生產企業追捧的對象，但是由于受品牌知名度、消費者認知度等限制，不同企業推出的婚慶用酒銷售情況也是各有千秋。
今年5月份，《華夏酒報》記者在參加山東一位朋友兒子的婚禮時，看到擺上餐桌的4瓶白酒中有2瓶郎酒、2瓶五糧液，當記者為何沒準備幾瓶地產酒時，其回答是“在感覺上用地產酒不足以表示誠意，再就是現在只有一個孩子，結一次婚不怕多花點兒錢，只要客人喝得高興就行。”
這種情況在條件優越、家境富足的家庭表現尤為明顯，很多人認為現在的婚宴飯菜標準基本成型，只要是花費上足夠的錢都能吃到相同的東西，所以很多時候在同一家酒店參加婚宴，最后客人評價的不是飯菜標準，而是喝的什么酒。
去年煙臺一位朋友在給女兒舉辦婚禮時更是煞費苦心。為了女兒的婚禮，他在多年以前就開始搜集茅臺酒，由于現在市場上購買的茅臺難以保證真品，他在去韓國考察的船上發現有中國出口到韓文章來源華夏酒報國的茅臺，憑借多年對茅臺酒的研究和直覺，他認定這是真的茅臺。由于隨身帶的現金不夠，他發動了一起隨行的同事和朋友湊錢將現場的46瓶茅臺酒一并買了回來。但是到了女兒結婚的時候由于客人太多，只好又通過其他正規的銷售渠道購買了一些茅臺的其他產品。
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