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   　不久前閉幕的2011網商大會透露出的信息顯示，近年來，隨著我國電子商務的迅猛發展，一大批傳統行業企業開始嘗試“觸電”并獲得初步成功。但與服裝、機械等行業相比，酒類行業“觸電”企業較少，成功的酒類電子商務網站更是鳳毛麟角。

網絡改變了什么？

    　“‘互聯網將改變一切！’如果說10年前有人對此預言尚將信將疑，那么如今恐怕沒有多少人還會懷疑，因為互聯網已經或正在改變著我們的一切。”北京和君咨詢集團合伙人、酒水事業部總經理林楓對《華夏酒報》記者說。

    　首先，互聯網作為一種新銳傳媒已經對報紙形成沖擊。2010年中國網絡廣告營業總收入達256.6億元，預計2012年將達461億元，從而超越報紙（423.9億）成為中國市場第二大廣告媒介。尤其是搜索引擎和智能移動網絡終端的成熟，極大地提升了人們獲取信息的效率，包括互聯網超過傳統電視媒體成為第一媒體，在不久的將來也是必然的。

    　其次，網購正在改變傳統營銷模式，成為傳統企業的重要業務增長點。以前的生產商和品牌商、渠道商和零售店是層層的鏈條關系，現在互聯網的數字技術消除了市場的地理界線，作為一種新興的銷售渠道，從而將這個鏈條扁平化了，品牌商不必再經過經銷商、零售店，可以直接到達自己的用戶手里。

　　《2010年度中國電子商務市場數據監測報告》顯示：2010年中國電子商務市場交易額達4.5萬億元，其中，網上零售市場交易規模超過5000億元，約占全年社會商品零售總額的3.2%。報告預測，未來兩年，網上零售市場交易規模有望突破10000億元，將占到全年社會商品零售總額的5%以上。

    　互聯網已經成為部分行業占比大、代表核心競爭力的渠道。例如：當當網和卓越網已經改寫了中國圖書零售業歷史，新華書店等傳統書店模式已經沒落；2009年聯想網絡渠道銷售規模達4億元，其中淘寶商城單店月銷售額過千萬元；戴爾一直將互聯網作為其核心渠道和企業核心競爭力的支撐點；蘇寧和國美將電子商務作為未來競爭戰略的關鍵。

    　再者，互聯網將深入地改變人們的生活方式和習慣。網絡已經與衣服、房子、汽車等一樣成為我們工作和生活中必不可少的組成部分。互聯網將對消費的倡導者、決策者、影響者、購買者和使用者產生多層次的深入影響。

    　“網絡正在接管生活。互聯網的電子觸角正在延伸到生活的方方面面，生活服務的電子商務化將是未來的一個重要方向。”林楓說。

中國電子商務土壤得天獨厚

    　“互聯網在以無限創新的可能性成為改造其它行業的‘魔術棒’時，自身也正在成為一支重要的經濟力量。中國電子商務有著廣闊的市場前景，這源于其得天獨厚的成長土壤。”和君咨詢集團咨詢師潘國強對《華夏酒報》記者分析說。

    　第一，網民基數大。根據中國互聯網研究（CNNIC）數據顯示，2010年中國網民規模達4.6億，互聯網普及率達34.3%。目前網絡購物消費者規模達1.85億，占網民總數的40%。互聯網正在快速改變著我們的工作和生活，移動互聯網的快速發展將更加深化這些改變。

    　第二，網民對互聯網的依賴度快速提升。隨著移動互聯網發展、網民年齡結構扁平化、基礎設施改善、微博、SNS等社會化網絡模式應用的成熟，網民的工作和生活對互聯網的依賴度持續提升。換而言之，在網民數量快速增長的同時，質量也在快速提升。

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編輯：閆秀梅