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長期以來，業內外都極大地關注酒水流通渠道的變革與建設，傳統渠道由于歷史原因形成了復雜和混亂的局面，一直備受詬病，而隨著酒仙網等酒水網絡營銷平臺的快速興起，酒水電子商務正進入快速發展的“前夜”，傳統的酒行業正在經歷著互聯網帶來的深度變革。在這個過程中，酒水電子商務也正朝著多元化、跨界營銷與傳播、高服務質量的方向發展。
與傳統渠道并存
趨向多元化發展
長期以來，由于消費者需求多元化、酒類產品特性不一等市場碎片化的原因，酒類流通渠道呈多元化發展，各級流通商統一合作完成了酒類產品從生產到消費的各個環節。同時，電子商務渠道作為新興的渠道補充正在快速興起，未來將與傳統渠道并存，而這種渠道多元化的趨勢也將在電子商務領域得到加強。
對此，營銷專家劉飛洲認為，酒水電子商務是酒行業發展的趨勢，雖然酒水電子商務目前仍是傳統渠道的補充，但是未來將成為重要的行業營銷發展主流，酒水電子商務將顛覆一部分傳統渠道，成為酒類流通市場洗牌的關鍵力量，部分不適應電子商務的傳統酒類流通商將逐步退出市場，其中一部分會轉化為電子商務的配送渠道。可以說，電子商務渠道正是傳統的線下渠道在線上的折射，但是本質上仍是酒類流通的渠道之一，與傳統渠道有區別，兩者將共存下去。
對于電子商務自身的多元化，劉飛洲認為，電子商務作為一個全新的渠道，重在先知先覺，只有更深層次滿足消費者的需求，才能逐步壯大，而消費者需求分層的結果是市場進一步細分，因此酒水電子商務未來多元化趨勢會更加明顯。
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