走進琳瑯滿目的煙酒店，看過眼花繚亂的酒類產品，消費者在走出門后還能記住幾個品牌？對哪種酒的印象最深刻？在酒類產品中，筆者對茅臺的印象最深刻。不是因為她的鼎鼎大名，不是因為她有太多美好的故事和傳說，而是因為她在“群芳爭艷”的酒瓶、酒包裝中就像一個糟老頭，顯得與周圍的“環境”格格不入，古舊、呆板，甚至沒有多少生機。
也許茅臺酒在我們的父母輩和爺爺輩眼里永遠是個寶，因為他們和茅臺酒、和共和國一起經歷了很多，但是追求新潮和美觀的年輕一代總感覺茅臺酒少了點什么。如果和朋友一起聚餐，80后會選擇一瓶外表包裝時尚大氣的海之藍，而不會選擇一款同等價位的茅臺酒，盡管后者的影響力更大。
隨著時代的發展，人們的生活理念和消費模式正在發生著重大變化，商品的包裝，直接影響到消費者的購買欲。且看商超、酒品專賣店里的酒包裝，有雍容華貴的，如五糧液；有大氣時尚的，如海之藍；有哲學文化氣息濃厚的，如舍得酒等等，不論哪種風格，各個生產廠家都在酒水瓶體設計和包裝上下足了功夫，同時也給公司帶來了不菲的收益。反觀茅臺酒包裝，不變的瓶體，不變的酒包裝，幾十年如一日。猶記得當年在巴拿馬萬國博覽會上“怒擲酒瓶振國威”的故事，如果不是愛國人士怒擲茅臺酒瓶，也許茅臺酒不會獲得今天的國酒地位。立足于新世紀的今天，茅臺怎么就不會把自己好好“打扮”一下呢？
&n
文章來源華夏酒報bsp; 也許有人會說，茅臺酒文化品位高，酒質好，至于包裝之類的小事都是次要的，但是“內外兼修”不是更好嗎？人還要“三分長相，七分打扮”呢。在這個注重包裝的時代，茅臺酒靠這種“古樸”的包裝也許在短時間內會流失一部分客戶，但是如果茅臺酒的包裝不變，在未來80后、90后逐步成為歷史的掌舵者后就不敢說了，也許會流失掉主流客戶群體。
在白酒競爭日益激烈的今天，誰敢確定茅臺酒大潮的背后沒有“暗流”在涌動？潮起潮落也只在瞬間，何況變化莫測的酒市？
轉載此文章請注明文章來源《華夏酒報》。
要了解更全面酒業新聞，請訂閱《華夏酒報》，郵發代號23-189 全國郵局（所）均可訂閱。
編輯：閆秀梅
