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從百度指數看國產葡萄酒市場分布(1)
來源:  2015-12-21 08:12 作者:

  近年來,中國葡萄酒市場勢頭洶涌,受到了全球的高度關注。目前,中國葡萄酒產業仍處在培育期,人均葡萄酒消費量僅1升左右,與世界人均消費量差距很大。從國內飲料酒的消費結構看,葡萄酒占酒類年消費總量的比例也很小。但中國葡萄酒消費正以驚人的速度增長,預計到2014年,中國人均葡萄酒消費量將超過1瓶。

     在國產葡萄酒品牌中,以張裕、長城、王朝三家葡萄酒生產商最為有名,位居全國葡萄酒產銷量的前三甲。針對這三家企業,筆者利用互聯網提供的一個比較便捷的信息來源——“百度指數”,來了解國內葡萄酒市場的分布情況及三大品牌的熱點趨勢情況。這個指數反映了一段時間內網民每天在百度上搜索某個關鍵詞的次數,并顯示某個關鍵詞搜索量的變化趨勢。通過網民對葡萄酒某個關鍵詞搜索量的變化趨勢,來反應其對葡萄酒的關注度,而網民的搜索內容是反映消費者現在和將來消費需求的一個很好的指標。這些用戶關注度的信息,從另一個角度幫助我們了解整個行業、各個品牌的知名度及消費需求的相關信息。

     首先以“葡萄酒”為關鍵詞進行搜索。

葡萄酒的相關搜索



     根據圖1可以看出,張裕、長城分列葡萄酒相關搜索第三、第五位,基本反映其品牌知名度情況。

     同時可以看到,中國消費者對于葡萄酒的關注重點著眼于如何制作甚至是自己制作葡萄酒,并對葡萄酒知識和好處的了解有一定需求。對于葡萄品種、葡萄酒鑒賞等并未關注,處于明顯的初級認知階段。

葡萄酒的地區分布



     圖2反映了葡萄酒在全國各城市的關注程度,其中北京、上海、廣州、深圳作為中國最發達的四個城市,位列前茅也在人們的意料之中。山東煙臺作為葡萄種植基地之一,且云集了眾多品牌廠家,名列榜單第五;杭州所代表的浙江省歷來是葡萄酒消費大省;天津作為直轄市,同時近幾年天津濱海新區的發展熱度,及天津作為王朝酒業的所在地,上榜也在情理之中。值得注意的是,鄭州和重慶作為兩個文章來源華夏酒報內陸城市能夠擠進前十位,意味著葡萄酒消費習慣已經從傳統的華東、華南等沿海城市向內陸擴散,這對每一位葡萄酒行業的從業人員來說都是個好消息。

     總而言之,此表雖然是搜索指數代表用戶關注度,但以此推斷,基本反映了葡萄酒消費潛力的城市排名情況。

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編輯:閆秀梅
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