近一兩個(gè)月以來(lái)，以茅臺(tái)、五糧液等為首的高端酒先后上調(diào)價(jià)格，漲幅最高的達(dá)到30%—40%。追隨高端酒的漲價(jià)，一些中低端酒的價(jià)格也有不同程度的增長(zhǎng)。
盡管酒價(jià)上漲，不少經(jīng)銷(xiāo)商依然進(jìn)了不少貨，打算在國(guó)慶期間大賣(mài)一筆。然而10月9日，筆者在走訪河北省石家莊市的酒水專賣(mài)店時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多店里依然堆放著不少?zèng)]有賣(mài)出去的白酒。不少人表示，這個(gè)黃金周白酒的銷(xiāo)量并沒(méi)有預(yù)期想象的理想。
白酒銷(xiāo)量不升反降 “禮盒裝產(chǎn)品賣(mài)得不好。現(xiàn)在的消費(fèi)者不怎么注重包裝了，更多地注重實(shí)惠，太精裝的酒現(xiàn)在不走俏。”10月9日，石家莊青園街上一家煙酒專賣(mài)店負(fù)責(zé)人表示，“和往年同期相比，銷(xiāo)量差了很多。中秋的時(shí)候倒是有一些人買(mǎi)來(lái)送禮的，國(guó)慶期間則很少。”筆者看到，店里堆積了不少國(guó)慶期間的存貨，負(fù)責(zé)人雖然沒(méi)有透露具體的銷(xiāo)售數(shù)額，但是很明顯，國(guó)慶“黃金周”過(guò)去了，白酒的銷(xiāo)量并不如預(yù)期的那么理想。“很多人都出去旅游了，在家聚會(huì)的就少了很多。喝酒的場(chǎng)合也隨之減少。”該店店員無(wú)奈地表示。
多方原因致白酒市場(chǎng)萎靡 逢年過(guò)節(jié)，白酒銷(xiāo)量應(yīng)該大幅上升，今年為何不升反降呢？
“白酒在黃金周的表現(xiàn)的確有些讓人意外，但是仔細(xì)分析也是有理由的。”某業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，“白酒整體價(jià)格上調(diào)幅度過(guò)高，是白酒銷(xiāo)量下降的重要原因。”除去茅臺(tái)、五糧液公布的漲價(jià)幅度外，筆者看到，不同的專賣(mài)店白酒標(biāo)價(jià)是不同的，有些經(jīng)銷(xiāo)商企圖通過(guò)
文章來(lái)源華夏酒報(bào)“雙節(jié)”的消費(fèi)熱潮趁機(jī)抬高價(jià)格，這也大大減弱了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣。“雖然現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)回暖、居民消費(fèi)能力上升，但是理性消費(fèi)已經(jīng)成了一種趨勢(shì)，人們不再過(guò)多地追求‘體面’，而是越來(lái)越多地從經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的角度考慮。這樣一來(lái)，那些不必要的消費(fèi)就減少了很多。”
除此之外，據(jù)了解，黃金周期間，有一定白酒消費(fèi)能力的群體出游量增大，也降低了白酒的消費(fèi)數(shù)額。隨著人們生活水平的提高，越來(lái)越多的人選擇旅游的方式度假，出去游玩的人多了，本地的白酒消費(fèi)自然也就減少了。同時(shí)，白酒銷(xiāo)量下滑與酒駕禁令也有一定的關(guān)系。“這是一個(gè)社會(huì)因素，也是一種新的酒文化意識(shí)的形成。現(xiàn)在一聽(tīng)說(shuō)是開(kāi)車(chē)來(lái)赴宴，大家都不勸酒。有車(chē)一族是高端白酒的主力消費(fèi)人群，因此這也是造成白酒銷(xiāo)量下滑不可忽視的原因之一。”該業(yè)內(nèi)人士解釋說(shuō)。
“黃金周旅游對(duì)白酒銷(xiāo)量有一定的沖擊，但是也給我們帶來(lái)了商機(jī)。”承德九龍集團(tuán)總經(jīng)理張林表示，黃金周期間，來(lái)承德旅游的游客增多，加上隨著人們對(duì)健康越來(lái)越重視，健康白酒自然成為人們飲酒的首選。游客在來(lái)承德觀光旅游的同時(shí)，都會(huì)帶回一些當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，所以具有地方特色的九龍醉白酒分外受游客歡迎。
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編輯：閆秀梅
