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　　“本周末的活動是主辦方宴請貴客，一共5桌，每桌配1瓶拉菲。”本市某知名公關(guān)公司負責(zé)人向記者透露，這種情況在他們承接的公關(guān)活動中時有發(fā)生，而拉菲已經(jīng)成為象征身份的符號，在各種飯局和商務(wù)宴請中必不可少。與此形成對比的是，拉菲銷量遠大于產(chǎn)量。招商銀行行長馬蔚華曾公開表示：“10年產(chǎn)量趕不上中國一年的銷量，所以百分之八九十的產(chǎn)品都是假的?！?

　　盲目崇拜品牌成誤區(qū)

　　在上周舉行的外地某秋季糖酒會上，本市某銷售公司負責(zé)人回津后給記者拿回來一沓宣傳報價單，“拉菲領(lǐng)域、拉菲城堡、拉菲帝國、拉菲兒、拉斐，各種山寨拉菲比比皆是，山寨拉菲已經(jīng)在市場中橫行，由于拉菲這個名字并未在內(nèi)地注冊商標，因此拉菲的名字誰都可以用?！庇捎谙M者對紅酒文化不了解，這就導(dǎo)致他們難辨真假，也會因為不懂而被騙。“其實真正的紅酒，是100%的葡萄釀造，本身就是純天然，就應(yīng)該給人以天然的感受，故意追求奢華違背了紅酒文化的本質(zhì)。”專業(yè)人士告訴記者。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，由于一些人還沒有掌握紅酒知識就匆忙進入這一領(lǐng)域，通常他們“不買對的，只買貴的”。“價格我可以接受，但是不喜歡被騙的感覺，而市場上2年左右的拉菲，根本不是這個品牌酒的最佳飲用時間，20年后才是其口感最好的時候，我喝酒追求的是真正的口感品質(zhì)，而不是跟風(fēng)只認拉菲。”本市某紅酒愛好者對記者表示。市場分析人士認為，價格回歸理性，對拉菲這個品牌來說本身就是好事，這樣才能進入穩(wěn)健發(fā)展的道路。

　　價格品質(zhì)不夠匹配

　　“我上次接到某品牌國內(nèi)代理商的報價單，某品牌珍藏版法國紅酒每瓶2388元，但是經(jīng)過我的品酒鑒定，同品質(zhì)的酒也就400多元?！?本市某酒業(yè)公司的外籍品酒師迪恩告訴記者，這種虛標高價的情況在市場中不在少數(shù)，資金希望通過快進出，追求快速盈利。對此，某業(yè)內(nèi)知情人解釋道，“由于進口紅酒的流通速度慢，紅酒儲存條件嚴格，倉儲物流成本高，個別代理商想通過故意做高價格來提高毛利率，由此實現(xiàn)短期獲取高利潤的目的?！绷頁?jù)某知情人透露，浮躁不僅是進口紅酒，某品牌國產(chǎn)紅酒近幾年熱賣“20年珍藏”，而且銷量很大，但其20年前的產(chǎn)量根本滿足不了現(xiàn)在的供應(yīng)，這里面的問題不言而喻。

　　針對天津的紅酒市場，某業(yè)內(nèi)人士也總結(jié)道，“目前存在著三大問題，一是接受紅酒文化的速度還不是很快；二是中高端消費收入水平和紅酒市場還有差距；三是缺乏紅酒文化的推廣氛圍，消費者對進口紅酒有距離不太認可?！?/P>

　　市場培育尚需過程

　　“目前天津市場的情況是，客戶需要專業(yè)化的紅酒服務(wù)，結(jié)果找不到貨真價實的商家；而真正貨真價實的商家，又埋沒在浮躁的市場中。”天津濱海米蘭酒業(yè)公司總經(jīng)理袁力先生對此深有體會。一位權(quán)威人士也指出，天津距離國內(nèi)紅酒的一線市場還有差距，還需3至5年的培育過程。

　　據(jù)中國釀酒工業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，進口葡萄酒是國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量的34%，而在5年前，國產(chǎn)葡萄酒占據(jù)國內(nèi)超過90%的市場，這個此消彼長的過程讓國產(chǎn)酒銷售有所下滑。“現(xiàn)在進口和國產(chǎn)還沒達到平衡，未來幾年雙方將完成動態(tài)平衡的過程。”業(yè)內(nèi)專家表示，進口紅酒迅猛增長也迫使國產(chǎn)紅酒巨頭開始變革，部分國產(chǎn)品牌已經(jīng)推出了“酒莊酒”概念進行產(chǎn)品本身升級，力圖打開中高端市場，在生產(chǎn)中也在努力提高酒品質(zhì)量。“目前，天津的紅酒商貿(mào)公司都在進行銷售系統(tǒng)布局和發(fā)展大客戶規(guī)模，但是無論怎樣變革，品質(zhì)、專業(yè)、服務(wù)三大核心必須堅持，未來的市場發(fā)展的法寶是貨真價實和專業(yè)性。” 袁力說。