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　　近來，白酒漲價異常頻繁，特別是一線名酒。茅臺酒頻繁漲價，無論是廠家的限價令還是發改委的約談，都未能阻擋住“國酒”漲價的步伐。國內幾大高檔白酒品牌“虛降實漲”，即便沒有上調出廠價，零售價仍“步步高升”。目前，廣州白酒市場漲勢不減，53度飛天茅臺每瓶緊逼2000元人民幣大關，還不時出現缺貨現象。

高端白酒頻繁提價 銷售渠道受影響

　　據悉，大節前后茅臺價格變化異常加快，中秋前還賣1680元的53度“飛天”茅臺，目前價格已逼近2000元，估計春節前茅臺的價格將突破兩千元大關，昂貴的價格讓不少消費者望而卻步。“今年以來，受茅臺頻頻提價的影響，高端白酒幾乎成了擺飾，總體的銷量與去年同期相比下滑明顯。一方面是現時茅臺酒價格不菲，消費者怕買到假酒；另一方面是經濟不景氣，市民都捂著錢包精明消費，開始將目光投向經濟實惠的中端白酒，以致高端白酒出現滯銷現象。”

　　一些商家表示，茅臺酒近年來一直實行控量提價的策略，在每次提價前都會有意識地清理市場、經銷商存貨，造成貨源緊缺的情況，以此維護自身的價格體系，進而也影響了茅臺自身的渠道建設。“一些大型商場、超市等終端，由于與廠方或區域大型經銷商有長期供貨合同，因此貨源相對有所保證，但中小經銷商已很難再找到貨源。此外，茅臺一路提價還將帶來一定的客戶流失，一些潛在的客戶群或將逐漸轉向中端白酒的市場。”

　　高端白酒漲價 中端白酒受益

　　國內高端白酒的漲價已經不是成本上漲所致，而是這些酒企走奢侈品路線的表現之一。某酒類銷售網站的負責人表示，一些酒企忙著打造自己的奢侈形象，勢必沒有精力顧及中端酒市場，將產生了一個真空地帶，這也給部分酒企提供了空間。加上，茅臺酒消費群體本身有限，其提價政策更有利于中端白酒的銷售，一些中端品牌白酒和洋酒借此熱銷。

　　一專賣店銷售表示，像茅臺這種高端白酒，很少有市民買來自己喝，基本都是請客送禮。所以店里主要以中端白酒為主，高端白酒目前只當配角。事實上，茅臺等高端白酒漲價了，讓中端白酒深受其益。與往年相比，今年中端白酒的銷售量幾乎增加了兩成左右。

　　名酒拉高價格天花板 顧客轉購洋酒

　　茅臺漲價的另一個受益者是近年來風生水起的洋酒。面對提價預期和貨源緊缺的情況，茅臺的顧客群也因此開始分化，部分消費者對茅臺頻繁的提價持保留態度，轉而購買相同價位的進口洋酒。

　　據業內人士表示，茅臺等高端白酒的持續漲價可能會給目前勢頭正猛的洋酒主動讓出市場空間。因此以茅臺為代表的高端白酒，目前已不應再只跟國內品牌看齊，而應該考慮同檔次洋酒的潛在威脅，頻繁的提價和越發“矜貴”的產品形象會讓消費者慢慢改變飲用習慣，轉而購買同樣價位的洋酒。

　　名酒漲價 市場因素還是人為炒作

　　經歷了一輪又一輪的漲價潮后，“原材料”論顯然已經站不住腳了，于是企業又將其歸結為產品結構調整、企業戰略需求以及白酒消費稅調整，但最近調查表明漲價更多的是人為炒作。

　　據業內人士表示，在目前的宏觀經濟背景下，白酒價格進一步上漲是必然的趨勢。但白酒價格不能超過產品消費群體的承受能力。雖然高端白酒價格提升后，也為其他品牌留出了價格空間。目前，中國市場上絕大多數人消費的還是中低檔白酒，與高端白酒的生產廠家相比，這一類型的生產廠家更應該關注的是產品市場份額的穩定、消費者的承受能力以及企業的經營業績和經營風險。因此，在現行市場經濟還不明朗的狀態下，隨意提價不是每一家企業都能夠“負擔得起的”。