2011秋季糖酒會在沈陽召開，對于地產白酒企業來說是難得的學習機會。展會期間，《華夏酒報》記者走訪了遼寧多家酒企，酒企均表示，遼寧白酒要發展，走出本地市場開拓全國市場，必須要創新形象。白酒在遼寧酒類消費市場中占有很大的份額，省內有酒廠近千家，多為規模小、利潤低的中小型企業。其中知名的地產酒有老龍口、道光廿五、三溝、鐵剎山、鳳城老窖等，由于各種原因，這些品牌很難與全國性品牌抗衡，基本上都是在本地市場銷售。
縱觀遼寧地區的白酒市場，多年來，遼寧酒企并沒有真正培養出消費者對本地酒類品牌的忠誠度。占據遼寧市場的絕大多數是外埠酒，高檔酒的天下一直被茅臺、五糧液、水井坊等占據著，劍南春、郎酒、金六福等品牌緊隨其后，遼寧省地產品牌老龍口、鐵剎山、道光廿五等則僅僅占領了中低端市場。而一些小企業酒廠生產的白酒，僅能以散裝酒、桶裝酒的形式，在小飯館或農貿市場進行銷售。相比南方企業先進的營銷理念，大筆的廣告宣傳投入，遼寧地產白酒在市場經營和品牌推廣方面還很欠缺。
遼寧省白酒工業協會會長高明向《華夏酒報》記者介紹，遼寧的白酒工業比較發達，不但白酒制造商多，白酒的香型也比較齊全。釀酒原料有優質高粱玉米，但產品沒有特
文章來源華夏酒報色包裝，優勢還需要挖掘才能發揮出來。多數遼寧地產酒的包裝比較粗糙，有的甚至僅為回收的玻璃瓶包裝，沒有外面的紙盒，消費者覺得產品低廉不認可。多數消費者認為，如今的市場經濟時代，有特色的包裝是商品吸引消費者的一個賣點和優勢。消費者對于白酒的內在質量、外在包裝的文化含量的需求與日俱增。多年來，遼寧地產酒一直主打中低端市場，整體經濟效益較低，這也制約了企業在日常維系、新產品研發、廣告推廣等方面的發展，企業及產品的包裝形象落后，影響了地產酒的推廣及發展。
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編輯：趙果
