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湖南80億白酒市場少了湖南味
來源:  2015-12-21 08:13 作者:

  11月21日,長沙市芙蓉北路的這家酒類專賣店,顧客正在選購白酒。 記者 童迪 攝

  這是一組頗為尷尬的數(shù)據(jù)。

  近日,記者從湖南省酒類產(chǎn)銷管理辦公室獲得的數(shù)據(jù)顯示,我省白酒市場年消費規(guī)模在80億元以上,而湖南本地酒所占的份額不到30億元。

  要知道在上個世紀(jì),邵陽酒廠、回雁峰酒廠、湘泉酒廠、白沙液酒廠、常德酒廠“五朵金花”曾風(fēng)靡三湘,當(dāng)初的盛況何時能再次上演呢?

  【現(xiàn)狀】湖南白酒市場少了湖南味

  湖南人愛喝酒,特別是白酒。

  公開數(shù)據(jù)顯示,湖南年人均消費量達(dá)6升以上,遠(yuǎn)超全國平均水平。然而,湖南人喝的卻多是外地酒。來自湖南省酒類產(chǎn)銷管理辦公室的最新數(shù)據(jù)顯示,我省白酒市場年消費規(guī)模在80億元以上,而湖南本地酒所占份額不到30億元。

  街頭的酒行也透露著這一信息。

  11月21日,記者來到了長沙市芙蓉中路的國譽(yù)酒業(yè)湖南旗艦店,該店主要經(jīng)營中高檔及頂級酒類品牌。記者仔細(xì)數(shù)了店內(nèi)白酒專柜共有13個,而湖南本地品牌專柜僅有5個。該店還設(shè)置了中國十七大名酒專區(qū),但僅有湖南一個品牌在列。品牌最多的是四川,有6個,分別為五糧液、瀘州老窖、全興大曲、劍南春、郎酒、沱牌曲酒。其次是貴州的茅臺、董酒 ,山西的汾酒、西鳳酒,河南的宋河糧液、寶豐酒,江蘇的洋河大曲、雙溝大曲。最后是湖北黃鶴樓、安徽古井貢酒和湖南的武陵酒。

  福隆酒業(yè)也存在這樣的情況。四特、賴茅、水井坊、舍得等外地品牌占據(jù)了店內(nèi)大多數(shù)的展柜,而本地品牌僅有瀏陽河、開口笑等品牌。

  【輝煌】湘酒曾經(jīng)風(fēng)靡全國

  “全國人口在5000萬以上的省份只有九個,其中就包括湖南。湖南既是人口大省也是白酒消費大省。”西南財經(jīng)大學(xué)客座教授、資深白酒專家鐵犁表示,上世紀(jì)九十年代,湘酒風(fēng)靡全國,從2000年開始,湘酒經(jīng)歷了一段低迷期。

  公開資料顯示,上世紀(jì)90年代邵陽酒廠、回雁峰酒廠、湘泉酒廠、白沙液酒廠、常德酒廠“五朵金花”嬌艷綻放;湘泉旗下的酒鬼酒借助傳統(tǒng)文化揚(yáng)名,樹立了高端白酒形象,一度“價”壓茅臺、五糧液,被評為全國馳名商標(biāo);在5次國家酒類評比中,德山、武陵、白沙液、瀏陽河4種湘酒榜上有名。同時,湘酒陣營中還涌現(xiàn)出金六福、邵陽大曲、開口笑等多個知名白酒品牌,為三湘大地增添光彩。

  “ 目前湘酒不景氣的原因非常復(fù)雜。”省酒管辦主任李再高認(rèn)為,湘酒市場低迷與企業(yè)改革遲緩、經(jīng)營觀念落后有關(guān)。更重要的原因是,湘酒一度資金緊缺。

  據(jù)了解,我省白酒市場消費規(guī)模在80億元以上,而湖南本地白酒年銷售額不到30億元。湖南的白酒企業(yè)中,年銷售額上十億的僅有酒鬼、湘窖兩家,武陵、德山等年銷售額在兩億元左右。

  【國內(nèi)】白酒行業(yè)成新的經(jīng)濟(jì)增長點

  “白酒將是中國經(jīng)濟(jì)的寶藏。”鐵犁說,按目前中國酒業(yè)的增長速度,世界酒業(yè)的投資機(jī)會也在中國。

  他說,上個月25日,他將國內(nèi)13家白酒上市企業(yè)的報表合并,年銷售額475億元,但市值卻有6150億元。同樣,53家鋼鐵企業(yè)的銷售額12000億元,市值也只有6180億元。33家上市家電企業(yè),銷售額為3300億元,市值僅1650億元。

  “白酒將是中國快速消費品行業(yè)中不可多得的增長點。”鐵犁認(rèn)為。

  湖南省酒類產(chǎn)銷管理辦公室的一份內(nèi)部報告也指出,白酒產(chǎn)品在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展中有著舉足輕重的作用。貴州的茅臺、四川的五糧液和瀘州老窖、陜西的西鳳、山西的汾酒、江蘇的洋河、安微的古井貢和口子窖、湖北的稻花香、河北的衡水老白干等,都在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演重要角色。湖南是個開放的市場,外省酒企紛紛搶灘。這份報告還反問,為什么外省酒發(fā)展那么快,而湖南自己的酒企就是發(fā)展不起來?

  【政策】湘酒振興列入政府議事日程

  今年5月份,由省商務(wù)廳起草、省政府辦公廳牽頭協(xié)調(diào)修改的《關(guān)于促進(jìn)湘酒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的意見》(以下簡稱《意見》)正式出臺,將湘酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展列入政府議事日程。

  《意見》明確提出,到2015年培育年銷售收入超過30億元和20億元的白酒生產(chǎn)企業(yè)各1家,超過10億元的啤酒生產(chǎn)企業(yè)5家,超過5億元的黃酒生產(chǎn)企業(yè)1家,超過1億元的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)1家,湘酒年產(chǎn)量達(dá)到160萬千升;培育一批大型酒類經(jīng)銷企業(yè),湘酒年銷售收入達(dá)到200億元。

  按照《意見》,湖南省政府將重點扶持瀏陽河酒、湘窖、酒鬼、開口笑、武陵、德山、天之衡、潤帝、勝景山河等品牌發(fā)展,扶持具有地方特色的古漢、異蛇等保健酒品牌的建設(shè)。在財政方面加大支持力度,提高資金使用效率,逐步擴(kuò)大資金規(guī)模。在金融方面加大支持力度,解決湘酒發(fā)展瓶頸問題,加大對企業(yè)的貸款支持力度。

  “湘酒將進(jìn)入快速發(fā)展的通道。”鐵犁認(rèn)為,《意見》中提到的湖南白酒品牌,經(jīng)過三到五年的發(fā)展,將帶動湘酒重新崛起。

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編輯:趙果
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