高檔白酒漲價路徑
臨近年底，白酒銷售旺季已至。
而近日，市場盛傳，作為我國超高端白酒品牌之一的瀘州老窖公司的國窖1573產品已開始提價，52度普通裝國窖1573出廠價將將從635元/瓶上調至889元/瓶，其漲幅達到40%；而終端零售中的酒行、商超指導價則提高到1389元/瓶，此前多數地區的終端售價僅為959元/瓶。
而至此，繼茅臺、五糧液之后，瀘州老窖也將成為第三個主力產品跨進千元大門的一線超高端白酒品牌。
高端白酒緣何頻繁漲價？ 市場經濟中，作為非生活必需品的白酒，其生產企業具有較大的價格制定權和調整權。這也是近年來，白酒行業尤其是高端白酒品牌屢次漲價的重要依據之一。當然，面對包裝、勞動力、能源、物流等成本的不斷增加，以及通脹時代，白酒行業的漲價行為已逐漸被市場和社會認可。
“當然，這些并不是推動白酒行業尤其是高端白酒品牌頻繁漲價的主要原因。高端白酒品牌所擁有的特殊地位、特殊消費階層、消費心理，以及追求高額的市場利潤趨向，成為其頻繁漲價的根本因素。”一位業內研究者直言不諱地指出。
擁有特殊地位，并充分認識到保持自己領先價格優勢所能產生重要戰略價值的茅臺，在近年來，已成為成功引領高端白酒漲價的“領袖”。顯然，這是由其擁有的獨特的地位和資源所決定的。而漲價對茅臺所產生的結果幾乎是百利而無一害，更沒有任何“雙刃劍”的負效應。
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