雖然距離春節消費旺季還有一段時間，但是一些高檔白酒已經開始悄然漲價。筆者走訪海南省海口市白酒市場發現，市場上的茅臺酒零售價不知不覺間又漲了一把，但仍是“沒貨”。
業內人士表示，每逢年底，按慣例白酒業都會進入“漲價通道”，以“飛天”茅臺為首的高檔白酒不斷漲價，與其特殊的品牌定位有密切關系。
走訪：茅臺漲至2399元 筆者走訪海口市區部分煙酒行發現，高端白酒的價格近日不斷突破新高。在海墾路幾家大型煙酒行，53度茅臺酒的價格已經從9月的1999元/瓶漲到了2399元/瓶；52度五糧液酒的價格已經從9月的1109元/瓶漲到了1250元/瓶。
“茅臺雖然廠家沒有漲價，但是由于市場上貨源非常緊張，因此零售環節的價格不斷躥升，如果貨源繼續緊缺，預計在春節時還要上漲。”一煙酒行負責人介紹說，目前，市場上多數商家都表示茅臺白酒緊缺，而部分商家銷售的茅臺高檔白酒也是2009年所生產的舊款產品，新款產品很少有商家在出售。該負責人表示，“臨近年底，五糧液和茅臺酒的價格都已是封頂價，不過不排除春節仍有漲價的可能。”而位于白龍北路的某煙酒專賣店負責人說，店內五糧液、茅臺只剩下幾瓶，供貨出現緊缺。另一位商家介紹，由于飛天茅臺持續斷貨已有3個月，“更多的消費者開始轉向劍南春、郎酒、瀘州老窖等品牌。”
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調查：價格懸差469元 筆者走訪了解到，高端白酒市場價格差別很大，同樣一瓶53度茅臺酒，海府路賣1930元/瓶，而海墾路標注的價格為2399元/瓶，1瓶茅臺價格懸差469元；52度五糧液零售價格也懸差100多元/瓶。
“由于受季節性和消費習慣的影響，傳統節日前，酒類市場，特別是高端白酒市場，會出現普遍的價格上漲。”一銷售高檔白酒的負責人說。
海口市一位長期從事酒水銷售的劉先生表示，由于茅臺和五糧液屬于白酒中相對稀缺的資源品，特別是茅臺酒，產量每年都維持在一定的數量，而隨著消費群體人數的不斷擴大，導致供求關系的不平衡。而成本的小幅度上漲與高端白酒價格上漲沒有太大的聯系。消費需求增加，是價格上漲的主要因素。
影響：白酒跟風漲價 “現在中高端白酒市場表面平靜，但實際上是暗流涌動，很多廠家都在控貨，醞釀調價，海口市白酒市場新一輪的漲價風潮開始顯現。”海口市一位長期從事批發中高端白酒的商家介紹說，近年來，通過抬高終端零售價格形成“既成事實”的局面，從而拉動出廠價上調的手法，為酒業慣用操作手法。“茅臺、五糧液一直是‘皇帝的女兒不愁嫁’，因此漲價不會影響其銷售。”該商家說，隨著去年以來茅臺酒的數次提價，眾多白酒也紛紛上調零售價格。
筆者了解到，目前，海口市區52度劍南春白酒價格也從上個月的415元/瓶漲到435元/瓶。據介紹，白酒跟風漲價是不變的準則，高端白酒一漲價，中端品牌肯定會跟風漲價，只有這樣才能縮小差距，繼續保持中端的地位。
預計：文章來源華夏酒報仍有上行空間 海口市的多位白酒商家表示，雖然漲價對消費者有一定影響，但高端白酒依然受青睞。
高端白酒的接連漲價，首先與其特殊的品牌定位有密切關系。它的消費群體并不是普通大眾，主要來源于公務宴請、節日送禮。這部分消費群體需求大，對于價格的敏感度卻相對較低。
其次，漲價還是打擊競爭對手的有效銷售策略。業內人士分析，高端白酒在沒有其他附加值吸引消費者的前提下，價格的高低同時也代表了品牌的高低。因此各白酒企業紛紛采取“控量保價”模式把價格往上提。等到市場對產品的需求越來越強烈之時，廠家便開始宣布上調出廠價格，以凸顯高端名酒的知名度稀缺性。
業內人士表示，每逢年底，按慣例白酒業都會進入“漲價通道”，春節期間，高檔白酒價格仍有上行空間。
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編輯：閆秀梅
