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中檔酒（郎酒）年底預備漲價    晚報  王開誠  現場圖片

　　繼瀘州老窖在上月宣布國窖1573出廠價上漲40%后，日前又有消息傳出稱，本月25日，郎酒集團將上調產品出廠價格，水井坊股份也在提價醞釀中。當公眾已經習慣茅臺、五糧液的接力漲價后，此次掀起漲價潮的卻是一批二線酒企，旗下部分品種甚至因此加入“千元俱樂部”。業內人士認為，高端市場所蘊含的巨大商機，是吸引二線品牌跟進的重要原因。

　　郎酒漲20%，水井坊正醞釀提價

　　緊隨瀘州老窖之后，日前有媒體報道稱，郎酒也宣布在本月25日提高主打產品的出廠價。郎酒集團宣傳部負責人胡 基全向媒體表示，隨著元旦、春節將至，郎酒的市場價已漲上去了，因廠家產能有限，市場供不應求，所以漲價。

　　此次郎酒漲幅15%—20%。其中10年紅花郎的市場終端價從498元/瓶上漲了百元；年份更久的郎酒則紛紛越過千元大關，加入了茅臺、五糧液和國窖1573所在的“千元俱樂部”。例如，15年紅花郎從868元漲到了1080元，20年青花郎從1280元上調至1680元，成為主打產品。作為超高端酒，30年2斤裝的郎酒已漲至每瓶10800元。

　　12月上旬，水井坊有關負責人曾透露，正醞釀提價。另有糖煙酒公司的資深人士昨天表示，從今年國慶節以后，一系列的中端白酒都有所提價，平均漲幅在10%左右。劍南春的主力產品已經從489元/瓶漲到了每瓶569元，洋河上漲幅度為10%到15%，汾酒和西鳳的漲價幅度均為20%到25%。

　　高端白酒騰出提價空間

　　和茅臺、五糧液、瀘州老窖等品牌相比，郎酒、洋河等二線酒企的品牌知名度和市場占有度均有不及，有何底氣跟著一線品牌頻頻提價呢？業內人士分析認為，高端白酒騰出的提價空間以及豐厚利潤，是吸引企業不斷漲價的主要原因。

　　“這波漲價潮一反過去以茅臺、五糧液為領頭羊，而是由瀘州老窖來發起，隨后中端白酒動作頻頻，是因為一線白酒漲價后騰出市場空白，吸引了不少中端品牌紛紛提價。”中投顧問食品行業研究員周思然認為，在這一大環境下，如果不漲價還有可能跌出原來的品牌陣營。

　　此外，近年來不斷升級的消費需求拉動了我國高端白酒的發展，茅臺、五糧液一到年節前的幾個月，就出現了斷貨以及零售渠道上的價格飆升，都刺激著其他酒企邁向高端市場，。而在其超高端的發展計劃中，提價儼然成為了第一步，甚至是最重要的一步。而中高端白酒市場供不應求的狀態，則賦予了中高端白酒生產企業較強的定價權，這也促使許多企業頻頻漲價。

　　發改委約談難抑酒價爬高

　　今年9月，國家發改委價格司、經貿司、價監局共同召開白酒價格座談會，要求企業保障供應、穩定價格。但在零售終端，無論是被約談企業，還是其他品牌都在近期“正常”上漲，發改委的約談成為一紙空文。根據年底統計，白酒行業距年初平均價格漲幅已高達30%，14家白酒上市公司凈利潤同比增長70%。

　　“發改委的約談沒有用。 ”上海釀酒專業協會秘書長吳建華直截了當地說，大部分酒企是地方國有企業，作為納稅大戶，其利潤直接關系到當地的稅收收入，地方政府反而會支持其增加收入。此外，白酒定價屬于市場行為，在供不應求的節前市場，出現提價在所難免。再加上白酒定價權外流，掌握渠道的經銷商也能加價，使得中高端白酒的價格無法走低。

　　那么，二線酒企的漲價行為能否獲得市場認可呢？吳建華認為，在元旦、春節“兩節”前的特殊時期，這些中端品牌的明星產品多是禮品市場上的寵兒，漲價并不能影響其市場銷量。但在節后進入白酒的消費淡季后，其產品可能會出現促銷，變相降價來挽回消費者。