2011年，喊了多年“復興”口號的魯酒實施加快向這一目標邁進的措施和手段，在品牌塑造、質量提升、市場拓展等方面取得了顯著成效；同時，魯酒企業的整體實力日益增強，產品結構更加完善合理，其拳頭產品“芝麻香型白酒”也進一步得到了市場的驗證和消費者的認可，走上了平穩發展的良性軌道。
品牌再造，提升知名度
剛剛過去的2011年，魯酒在品牌再造方面進行了多方面的部署。從美譽度來說，魯酒企業中的“中國馳名商標”“中華老字號”“區域強勢品牌”“中國白酒創新品牌” “純糧固態發酵標志” “山東省低度濃香型白酒和芝麻香型白酒標準化生產示范基地”等榮譽稱號如同雨后春筍般出現，這些都為魯酒的品牌再造
和提升創造了有利條件。
以扳倒井為例，該公司不但擁有“中國第一品酒師釀造”“中國唯一井窖工藝”“大世界基尼斯之最”等第一的品牌支撐點，并通過贊助全運會、山東省運會等系列公關活動，進一步強化了國井的品牌形象。
而在不久前舉行的山東省工商局2011新認定馳名商標授牌儀式上，山東景芝酒業股份有限公司的景芝及圖和青島瑯琊臺集團股份有限公司的瑯琊臺及圖榮獲中國馳名商標，這是近5年來，山東白酒首次被國家工商總局認定的馳名商標。
山東省白酒工業協會秘書長姜祖模認為，這次魯酒能重獲國家認定馳名商標，是魯酒通過全行業的共同努力，借芝麻香香型創新全國發力，行業影響日益提升的標志。
2011年，魯酒企業紛紛加大品牌宣傳力度，通過各種形式宣傳品牌，宣傳質量。在過去的幾年中，山東酒水品牌幾乎沒有一個出現在央視頻道上，而如今，景芝、泰山、古貝春等魯酒一線品牌紛紛試水央視廣告。此外，2011年8月，山東兗州興達酒業有限公司的運河之都酒廣告也在央視七套軍事欄目黃金時段播出，這是該企業首次登陸中央電視臺，為其產品運河之都酒進軍全國市場吹響了號角。
截止到2011年底，魯酒中有20多家企業先后捧回“中國馳名商標”桂冠，同時擁有山東省名牌近40個，山東省著名商標50多件，全省白酒質量鑒評優質品率達90%以上。
文章來源華夏酒報 2011年6月，經山東省白酒工業協會六屆一次理事會通過，決定在山東省白酒工業協會下設山東省白酒品牌推進專業委員會，具體負責協調白酒品牌的推介與宣傳活動，并創新工作方法，大力實施和開展有特色的品牌提升活動，全力打造和努力提升三大平臺功能，即信息交流平臺、會員服務平臺和溝通協作平臺，這對魯酒品牌的打造無疑是個利好，所以2012年品牌提升再造仍將是魯酒行業發展的重點。
在酒水競爭激烈的今天，品牌再造為魯酒走出去拓市創造了機會。上世紀90年代“標王”事件留下來的陰霾已經散去，越來越多的消費者開始認同和稱贊魯酒的品質。此外，品牌再造對山東省內部市場也起到了至關重要的作用，增加了原有消費者的忠誠度，為魯酒鞏固現有的本地市場做出了貢獻。
研究機構助力魯酒騰飛 2011年的七、八月間，中國芝麻香型白酒研究院在山東成立，這標志著芝麻香白酒終結碩果，已經成為魯酒的代表香型。芝麻香正成為繼醬香、濃香、清香之后的高端潛力香型。
芝麻香型白酒之于山東省，就像醬香型白酒之于貴州，清香型白酒之于山西，濃香型白酒之于四川。魯酒要振興，必須提高美譽度，打造核心產品品牌，以此帶動品牌升級，所以，近年來魯酒企業在“向高端延伸，創強勢品牌”方面達成了驚人的共識，那就是借助“芝麻香”產品進行徹底革新，并將它作為破解當今白酒“同質化”的新式武器。
自2009年“中國芝麻香白酒發展論壇”舉辦以來，山東的芝麻香企業紛紛加大了研發和宣傳力度，尤其是山東的芝麻香“領頭羊”企業，借助各種營銷活動、積極宣傳芝麻香，使得芝麻香白酒產品越來越多地出現在消費者的視野中。
魯酒“抱團”高調拓市
以往幾年的全國糖酒會，山東白酒企業大規模參展的情況并不多，一般情況下，除了少數幾家大型魯酒企業之外，很難再看到魯酒企業的身影。而在2011年的成都春季全國糖酒會上，魯酒延續了2010年濟南秋季全國糖酒會的強大陣容，尤其是魯酒中的一線品牌高調亮相，“中國四大芝麻香領軍品牌”和“八大低度濃香型白酒企業”布展力度前所未有。期間，山東景芝酒業股份有限公司派出了歷史上規模最大的招商團隊，除了在會場入口處設置了廣告牌外，在主會場的顯要地方也設置了特裝展位，并在成都皇冠假日酒店里設立了招商專席。
相關新聞
