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    　“您看這款茅臺系列酒怎么樣？價格在800元/瓶—1000元/瓶不等，送人很上檔次……”春節(jié)將至，吉林省長春市各大商場白酒專賣的柜臺前又開始了忙碌景象。1月12日，在長春紅旗街某商場酒水專柜，一位打扮靚麗的銷售小姐在向顧客推薦酒品。

高端白酒全線提價

    　白酒逢節(jié)必漲價，已經(jīng)成了最近3年鐵打的規(guī)律，今年的春節(jié)又讓人們看到了白酒波濤洶涌的走勢。從市場看，高端白酒漲價今年以國窖1573為代表，最高漲幅達到40%。其他高端白酒的平均漲幅20%—30%。筆者從長春市內一家茅臺酒專賣店了解到，一瓶53度的飛天茅臺零售價已賣到1900多元。

    　1月11日，筆者來到長春紅旗街附近某商場酒水專柜，現(xiàn)場銷售人員正向顧客推薦著幾款高端白酒，“現(xiàn)在茅臺、五糧液太貴了，您可以看看其他品牌。水井坊也已經(jīng)接到公司通知下周將調價，郎酒近期也要調價。”

    　在另一家酒水專柜前，銷售人員表示，國窖1573是一周前剛剛提價的，從38度到52度，每瓶酒價格都已過千元，“聽公司說，過了春節(jié)還要漲價。”

    　水井坊的吉林省代理商透露，這個牌子的出廠價廠家已經(jīng)提完價了，每瓶酒比原來高出100元—200元，其漲幅與國窖1573接近，“現(xiàn)在只差終端這塊提價相對滯后一些，但以目前的情況也不會堅持幾天了。”

地產(chǎn)酒漲幅最高50%

    　讓人意外的是，最近3年一直都是茅臺、五糧液等高端白酒唱“漲”戲，地產(chǎn)酒則少有動作。然而今年春節(jié)與以往不同，此次地產(chǎn)文章來源華夏酒報白酒意欲大舉跟進，且提價速度和幅度驚人。“我今天剛剛接到了榆樹錢酒廠的提價通知，大泉源酒廠也通知我們漲價，洮兒河的提價政策正在醞釀中。”吉林省內代理商程誠表示，此次地產(chǎn)酒的單品最低漲幅為5%，最高漲幅則達到了50%，“越是定位在高端的白酒漲幅越大。”

    　據(jù)吉林省白酒經(jīng)銷商們講，自從2009年地產(chǎn)酒廠家開始陸續(xù)運作高端白酒，團購價在300元/瓶—400元/瓶的高端地產(chǎn)酒基本得到了特定消費群體的認可。

    　業(yè)內認為，一線名酒售價過千元將是不爭的事實，否則地產(chǎn)酒運作高端市場沒有任何優(yōu)勢，但是現(xiàn)在名酒進一步提價，幾百元至1000元之間的價格帶為地產(chǎn)
酒的高端產(chǎn)品提價帶來了空間和機會。”由于糧食價格年年攀升，勞動力成本增長，近兩年所有酒廠的生產(chǎn)成本都在增加，兩相結合，地產(chǎn)酒的提價既有動機又有理由，漲價也就很好理解了。

禮品包裝華麗登場

    　節(jié)日期間，造型華麗的禮品包裝白酒再次閃亮登場。高檔皮革箱、古色古香的實木盒、精雕細刻的紫銅瓶身、噴漆釉彩，這些重量級的包裝令人眼花繚亂，足見廠家為此頗費心思。每套禮盒酒從100元—200多元至1000元—20000元不等。聽銷售人員介紹，這些禮品包裝酒還都出身名門。

    　“禮品包裝酒也是應市場需求而生產(chǎn)的，屬于應季型的消費，階段性的采購，其存在本身不能說沒有價值。但是，因為禮品包裝酒一般都不是核心酒廠生產(chǎn)，所以其包裝成本可能比酒水的價值還大。與高端白酒市場包裝成本相比，禮品包裝酒的包裝成本將占到成本銷售的30%—40%，而且這種酒的產(chǎn)量很少，其特點決定它的生產(chǎn)成本要大于普通白酒的銷售成本。消費者在選購中全憑自己喜好來決定是否購買。”酒類行業(yè)一位資深人士表示。

白酒為啥逢節(jié)必漲？

    　白酒在最近3年來，幾乎是逢節(jié)必漲，酒廠為何都要在節(jié)前發(fā)力？2011年股市低迷，老百姓消費愈加謹慎，白酒行業(yè)大舉提價又意味著什么呢？

    　節(jié)日送禮，消費者因需求而購買。尤其對于高端白酒，漲不漲都要買，這時候名酒的銷量不會受到價格的影響。本地一些白酒經(jīng)銷商私底透露，往年元旦和春節(jié)白酒銷售旺季能跨兩個月周期，2012年元旦、春節(jié)都在一個月里，節(jié)前市場銷售也就變得更加緊湊和集中。以經(jīng)驗判斷，這一個月的銷售業(yè)績將達到全年的25%—33%。所以，酒廠都會將節(jié)日看作是提價的最佳時機。

    　白酒提價也代表了產(chǎn)品本身的價值和身份，一線白酒產(chǎn)品更是如此。盡管有的產(chǎn)品漲價并不是很理性，但是各廠家有各廠家的想法。只要茅臺領漲，其他一線品牌白酒一定跟漲，只是時間早晚的問題。