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　　過(guò)完春節(jié)白酒價(jià)格出現(xiàn)回調(diào)，正常，可只漲不跌的茅臺(tái)也跌了就不太正常了。

　　龍年春節(jié)剛過(guò)，全國(guó)各地的高檔白酒迫于銷量下降的壓力紛紛降價(jià)。我市一商場(chǎng)工作人員告訴記者，五糧液銷量較去年降了30%，而“飛天”茅臺(tái)更是“一落千丈”銷量降幅達(dá)七成以上。部分商場(chǎng)飛天茅臺(tái)的價(jià)格已由春節(jié)前的2380元降到2180元，一些煙酒專賣店甚至跌破2000元。

　　商場(chǎng)說(shuō)，高端白酒不好賣，為了騰出庫(kù)房周轉(zhuǎn)金只好降價(jià)，春節(jié)期間賣得最多的是500～600元的白酒。

　　我市一賣場(chǎng)茅臺(tái)銷量降七成

　　全國(guó)多地的茅臺(tái)、五糧液降幅都達(dá)到10%~20%。

　　在南坪百盛，53度飛天茅臺(tái)標(biāo)價(jià)2180元，促銷員汪渝說(shuō)，“節(jié)前價(jià)格是2380元，降價(jià)主要是因?yàn)樨涍M(jìn)多了，沒(méi)想到銷量卻不好，為了騰出庫(kù)房周轉(zhuǎn)資金才調(diào)價(jià)的”。

　　在重百超市，干了十多年的促銷員李立峰說(shuō)，“去年春節(jié)12瓶/箱的茅臺(tái)差不多賣了40箱出去，今年才賣出去十幾瓶，差太遠(yuǎn)?！崩盍⒎逵X(jué)得，公款消費(fèi)少了，普通市民又喝不起，是今年茅臺(tái)銷量大降七成的主要原因。

　　記者也看到，在半小時(shí)內(nèi)只看到一名光顧的消費(fèi)者，這位黃先生先問(wèn)了茅臺(tái)的價(jià)格，卻花1109元買了一瓶52度的五糧液。

　　“我是買去送人的。”黃先生說(shuō)，“茅臺(tái)現(xiàn)在要兩千多一瓶，太貴太不劃算了?！?/P>

　　“五糧液銷量也減少了兩三成。”李立峰說(shuō)，“一些人越來(lái)越注重保健，就算有錢買都不怎么送酒了，保健品倒是很暢銷。”

　　隨后，記者到南坪正街一家煙酒專賣店看到，53度的茅臺(tái)標(biāo)價(jià)為2180元。但店員說(shuō)在標(biāo)價(jià)的基礎(chǔ)上還能優(yōu)惠150元，五糧液1618也在1399元的基礎(chǔ)上優(yōu)惠150元，“你現(xiàn)在要，價(jià)格還可以再談”。

　　終端銷售跟不上 批發(fā)商被迫降價(jià)

　　苦惱的不止是終端零售，一級(jí)經(jīng)銷商陳華也感嘆，“生意越來(lái)越不好做了”。

　　“雖然茅臺(tái)的出廠價(jià)沒(méi)有變，但終端銷售跟不上我們也只能減點(diǎn)價(jià)了?！标惾A說(shuō)，“現(xiàn)在茅臺(tái)發(fā)往區(qū)縣的價(jià)格已由節(jié)前的1930元/瓶降到了1915元/瓶，雖然往年節(jié)后，茅臺(tái)的中間流通環(huán)節(jié)也會(huì)有所松動(dòng)，但這次的終端價(jià)格下降還是第一次，打擊了一些經(jīng)銷商的信心?！?/P>

　　“今年春節(jié)的發(fā)貨量也明顯少了很多?！标惾A坦言，“節(jié)前囤了三千萬(wàn)的貨，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣，感覺(jué)壓力很大?！?/P>

　　茅臺(tái)成了奢侈品

　　從廠家拿貨不那么顯眼

　　暢銷的白酒在暢銷的季節(jié)猛踩“剎車”，到底為什么？

　　重慶工商大學(xué)財(cái)政與金融學(xué)院副院長(zhǎng)毛躍一認(rèn)為有三大原因。一是，高端白酒近年來(lái)價(jià)格漲得有些離譜，市民從經(jīng)濟(jì)上已經(jīng)難以接受。

　　其次，中央各部門和行政企事業(yè)單位推行“公務(wù)卡”消費(fèi)以規(guī)范資金的流向，這就遏制了一些公款消費(fèi)高端酒的行為，尤其是茅臺(tái)變成奢侈品，公款消費(fèi)者從心理上不敢接受，不得不低調(diào)。很多原本通過(guò)市場(chǎng)渠道購(gòu)買的部門現(xiàn)在開(kāi)始直接找廠家拿貨，“暗流量”的增加削弱了市場(chǎng)銷售能力。

　　第三，一些酒類經(jīng)銷商前期投機(jī)的泡沫也有爆破跡象。由于近年來(lái)茅臺(tái)價(jià)格只漲不跌，囤茅臺(tái)的人也逐年增多，前期大部分買茅臺(tái)的人都是用來(lái)囤的，而且很多就計(jì)劃在春節(jié)前趁高價(jià)拋出，加上節(jié)前價(jià)格高，囤貨的人一般不會(huì)在節(jié)前入貨，這也導(dǎo)致茅臺(tái)銷售量出現(xiàn)銳減。

　　“茅臺(tái)的價(jià)格幾乎到了市民的接受頂點(diǎn)?！泵S一認(rèn)為，“短期內(nèi)茅臺(tái)繼續(xù)漲價(jià)會(huì)比較麻煩。”

　　廣州，53度飛天茅臺(tái)由2650元下調(diào)100元。太古匯Ole茅臺(tái)飛天由2480元下降到2180元。

　　湖北，53度飛天茅臺(tái)跌了200元；商超降幅均在10%以上。

　　濟(jì)南，52度的“五糧液1618”標(biāo)價(jià)1199元，降了200元，加上商場(chǎng)活動(dòng)降幅超過(guò)20%。53度飛天茅臺(tái)、洋河藍(lán)色經(jīng)典夢(mèng)之藍(lán)優(yōu)惠了10%。