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市場概況

    　朝陽市地處遼寧西部，北與內蒙古赤峰及通遼接壤；南與本省葫蘆島及河北秦皇島毗連；東與本省阜新、錦州為鄰；西與河北承德、秦皇島交界。朝陽市轄2個市轄區、2個縣、1個自治縣，代管2個縣級市。
    　朝陽人喝酒以中低度為主，這與地產第一品牌凌塔白酒多年的消費引導有很大關系。本地人擅長豪飲，3兩的口杯一碰就干，人均白酒消費量在遼寧省各地區中名列前茅。隨著經濟的發展和人們生活水平的提高，朝陽地區的消費者對中高檔酒的需求加大，除本地酒外，茅臺、五糧液、劍南春、水井坊銷量也不錯。近幾年，洋河和郎酒也有不俗表現。
    　總體來說，朝陽交通相對閉塞，外來人口較少，消費者對地產白酒忠誠度很高，外來品牌絕大多數在朝陽市場的最長生命周期為2年。諸如火爆酒、龍江家園等，火了1年后隨即進入頹勢。正因為此，近幾年，村井坊白酒、泉勝河白酒、玉豬龍酒業大批本土酒業誕生，給外來白酒品牌的進入和市場滲透無形中增加了難度。

市場品牌分析

低檔市場
　　朝陽地區受消費水平的影響，低檔白酒銷量在白酒整體銷量中所占份額較大，主流價格區間為5元/瓶—15元/瓶，由于受眾面廣，消費量大，參與競爭的品牌眾多，市場競爭激烈。主導品牌表現如下：


中檔市場
    　中檔白酒一直以來是白酒消費的重點。在朝陽市場，各白酒生產、銷售企業為盡快搶占市場，各種促銷方式層出不窮。但因競爭激烈，只有凌塔白酒獨占高額市場份額，是朝陽中檔酒市場的最大特點。中檔白酒價格區間在20元/瓶—100元/瓶之間。消費場所主要集中在中高檔餐飲場所、大中型商店超市及婚慶團購。主要品牌表現如下：



中高檔市場
    　之前，朝陽市外來流動人口不多，經濟欠發達，導致消費者對高檔白酒的消費能力有限。
　　近幾年，隨著朝陽的交通越來越發達，經濟也有所增長，當地骨干企業凌鋼集團和東風朝柴的效益逐年提高，加之朝陽的礦山較多，富裕階層逐漸多了起來，對中高檔白酒消費有所帶動，百元以上的中高檔白酒銷售額逐年增長。

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編輯：趙果