安慶市位于安徽省西南部，地處皖鄂贛三省交界處，是溝通三省并連接上海、武漢兩大經濟區的紐帶?，F轄桐城、懷寧、樅陽、潛山、岳西、太湖、望江、宿松及迎江、大觀、宜秀3區，總面積1.53萬平方公里，總人口610萬。其中市區面積821平方公里，人口73萬。
市場概括 市場容量及特點 安慶市區白酒總容量在4億元左右，其中中高檔（80元/瓶—200元/瓶）白酒消費總量將近1.5億；安慶白酒市場競爭激烈，目前古井年份原漿市場表現強勢，消費者偏向于跟風消費；對于安慶白酒市場的主導產品，2008年以前以口子窖為主，2009年迎駕貢酒（金星、銀星）及種子酒強勢崛起，2010年底至今，古井開始占據市場上風。
品牌競爭格局 高檔品牌（200元/瓶以上）：以全國性名酒茅五劍為主，還有國窖1573、水井坊等，其中五糧液在高檔市場表現最好，劍南春有下滑的趨勢。此外，國窖1573、古井年份原漿16年的表現也比較突出。
中高檔品牌（80元/瓶—200元/瓶）：以古井年份原漿和口子窖、迎駕之星、金種子、醉三秋為主，暢銷產品有古井年份原漿（獻禮、5年）迎駕金星銀星、種子系列。口子窖下滑嚴重，特別是6年口子窖，目前市場表現一般。
中低檔品牌（80元/瓶以下）：市場競爭最激烈，也最殘酷，競爭的門檻逐漸抬高。參與競爭的有種子、文王、老口子、臨水坊、皖酒、迎駕貢、老村長等品牌。目前，除了柔和種子、臨水坊和文王貢系列市場表現較好外，其它品牌還處在混戰中。
在中高檔白酒市場上，各品牌紛紛用年份酒發力，口子窖推出其戰略產品20年；迎駕推出生態年份酒；古井運作古井貢16年原漿酒，商超售價498元/瓶；高爐家2010年8月份也在安慶導入了和諧年份酒，其中高爐家和諧年份酒15年商超售價448元/瓶；徽蘊金種子10年、20年陳釀上市以來，都是地產酒的戰略產品，地產酒發力次高端，搶占該價格區間的意圖很明顯。據了解，在300元/瓶—600元/瓶的價格區間，劍南春在當地市場的表現不錯，而地產酒銷量較好的產品依然集中在60元/瓶—200元/瓶。
白酒市場基本狀況
分析 整體市場品牌眾多，價位細分的趨勢日益明顯。60元/瓶—150元/瓶區間市場容量較大，其中口子窖割據一半的份額，迎駕和種子依據價格切入市場，各瓜分一部分份額?？傮w來講，80%的市場份額被本地白酒品牌牢牢占據。
高檔產品的市場份額主要被口子窖占據，口子窖一年在安慶市區的銷售額可達6000萬元以上。
中高檔的銀星價位，目前爭奪者眾多，銀星雖然占據主導地位，但仍有較大潛力空間可以挖掘。
低檔市場同樣以地產品牌為主，迎駕二星、三星，老口子以及種子酒占據了市場的主要份額。營銷重心下移是徽酒的一個發展趨勢，口子、迎駕、皖酒等中高端產品都在加大二級網絡的建設。
種子酒主要運作低端市場和縣級市場，40元/瓶以下的產品中，種子酒是消費者的首選。另外在中低檔市場上，仰韶、金六福、枝江大曲和稻花香等產品都有一定的市場走量。
現在安慶的市場格局已經形成，徽酒都在中高檔市場運作，而50元/瓶以下是徽酒忽視的市場，表現突出的外省品牌都在這個價格帶，如枝江、仰韶等。
消費分析 消費方面 在低檔和高檔白酒消費中，消費者忠誠度較高；而處于中檔的白酒，競爭最為激烈，消費者也是最容易游離不定的。
相對來說，低端和高端的消費群體比較固定，高端的消費群對名酒、品牌和產品檔次感比較關注。低端消費群對口感、價格、禮品較為關注。
包裝方面 市場上暢銷產品基本以紙盒裝為主，印刷較精美。口子窖、迎駕產品的差異化包裝受到消費者的喜愛。
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