近日，《華夏酒報(bào)》記者在聊城的主要商超和大型消費(fèi)場(chǎng)所看到，葡萄酒的身影比比皆是，其品牌既有當(dāng)?shù)仄放疲灿袊鴥?nèi)名牌，更有國際大牌。據(jù)介紹，近幾年，聊城葡萄酒的消費(fèi)量每年以超出15%的速度增長，在一些特殊渠道或者夜場(chǎng)，葡萄酒消費(fèi)甚至占據(jù)了主導(dǎo)位置。
本地品牌受歡迎
記者看到，受地域消費(fèi)和情感因素以及市場(chǎng)操作便利等因素的影響，在聊城市場(chǎng)，本地葡萄酒品牌占據(jù)重要地位。在聊城陽谷縣建廠的海頓葡萄酒，就是當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)主要消費(fèi)品牌。
據(jù)海頓葡萄酒公司負(fù)責(zé)人張麗介紹，海頓葡萄酒是當(dāng)?shù)剌^早進(jìn)入聊城市場(chǎng)的本地品牌之一，他們的母公司是我國著名葡萄酒產(chǎn)區(qū)蓬萊的“煙臺(tái)海頓葡萄酒公司”。張麗說，由于受天時(shí)和地利的影響，海頓葡萄酒在聊城市場(chǎng)的消費(fèi)一直居高不下。其主要原因首先是情感因素。在一些大眾消費(fèi)場(chǎng)所和特殊渠道，當(dāng)?shù)厝烁訜峤K于選擇家鄉(xiāng)品牌來飲用。
其次是競(jìng)爭(zhēng)因素。張麗說，相對(duì)于大城市及一級(jí)市場(chǎng)而言，二、三級(jí)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較弱。同時(shí)，當(dāng)?shù)仄放苹静豢紤]長途運(yùn)輸及中間環(huán)節(jié)，因此價(jià)格較低，更能適合當(dāng)?shù)匕傩盏南M(fèi)水平。
再次是操作因素。近年來，隨著聊城消費(fèi)水平的不斷提高，葡萄酒品牌在一些主要消費(fèi)場(chǎng)所的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，導(dǎo)致價(jià)格不斷攀升。為了避開競(jìng)爭(zhēng)，中小葡萄酒品牌一般不選擇這些場(chǎng)所，而把主要精力放在普通賣場(chǎng)和專賣店，重點(diǎn)選擇B、C類酒店網(wǎng)絡(luò)的二批終端和普通零售終端，有效降低了成本，增加了效益。
大品牌參與競(jìng)爭(zhēng)
受一級(jí)市場(chǎng)的擠壓和競(jìng)爭(zhēng)所迫，一些著名的葡萄酒品牌也開始關(guān)注
文章來源華夏酒報(bào)二、三級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)，并參與到競(jìng)爭(zhēng)中來。記者在聊城市場(chǎng)看到，華東、莫高和中華等一些國內(nèi)名牌葡萄酒在聊城已展開競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí)，來自法國、意大利等國的知名葡萄酒品牌也放下身架，參與到二、三級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中來。
在聊城最繁華的地段，由北京德龍寶真有限公司經(jīng)營的“主舵者1960”葡萄酒赫然入目。據(jù)介紹，“主舵者1960”是法國卡斯特兄弟公司的巔峰之作，在國內(nèi)市場(chǎng)有著良好的表現(xiàn)。之所以參與到二、三級(jí)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中來，一是市場(chǎng)延伸的需要，二是看好聊城消費(fèi)水平上升快、市場(chǎng)空間大等有利因素，所以，將這款名酒打入聊城市場(chǎng)，為開辟二、三級(jí)市場(chǎng)打先鋒。
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編輯：施紅
