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近年來，全國一二線名酒品牌紛紛到山東開疆拓土，并取得了耀眼的業績。包括茅臺、五糧液、西鳳、口子窖等在內的省外酒企，均在不同場合表示將進一步加大對山東市場的開拓力度，力爭成為山東白酒消費市場的主流。
以前，在山東的高端酒水市場，以茅五劍和水井坊為代表的名酒品牌占據了七八成的份額；而到了近幾年，瀘、郎、洋這些品牌的影響力以及銷售額正在急速攀爬，成為了僅次于茅臺和五糧液的主流產品。尤其是在高端政務商務和會議場合，很多人都選擇這些傳統名酒。這充分說明，沒有擠不進來的市場，只有不用功的品牌。
相對于山東一些經濟發達城市來說，山東還有一些地區的經濟狀況不是很好，其整體消費能力，特別是高端酒的消費能力并不是很高，所以高端酒在這些地區所占的銷售份額不大。不過，這些地區的消費者的品牌集中度及忠誠度很高。所以，名酒企業一定要有耐性，慢慢培育市場。一旦消費者認可了這些外來的名酒品牌，它們今后的日子一定會越走越順。
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