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洋酒巨頭淡季低調啟漲價潮 緣何未招批評
來源:  2015-12-21 08:15 作者:

  或者是因為輿論的壓力,高端白酒年初漲價的慣性被打破了,然而洋酒卻集體低調地迎來了一波漲價潮。“其實包括馬爹利、軒尼詩等等眾多洋酒品牌都已經下發(fā)調整供貨的通知,平均漲幅在5%- 6%左右。”國內大型酒類銷售平臺煙酒在線的董事長黃文雄告訴南都記者。

  干邑領漲,高端品類漲幅最大

  國際洋酒巨頭酩悅軒尼詩相關渠道負責人向南都記者證實,從3月1日起,公司已將系列產品供貨價上調,上調幅度在3%-5%間。記者從經銷商渠道獲悉,洋酒巨頭保樂力加從上個月1日起也針對系列產品提價3%-9%,而同樣選擇在2月1日調價的還有卡慕干邑。

  在這輪漲價潮中,目前消費量最大的干邑充當了“先鋒”。保樂力加華南市場一位銷售負責人告訴南都記者,保樂力加干邑的漲幅為5%-9%,而威士忌產品的幅度約為3%-5%.卡慕干邑的相關負責人表示,洋酒這波價格調整中高端產品漲幅最大。“去年卡慕經典特醇的終端零售價為2950元,但現在已超3500元。”有渠道商告訴記者,去年軒尼詩X O的終端零售價在1200-1400元,但今年就達1800元。

  在業(yè)界看來,干邑市場需求不斷增加但原料增長有限,供應的緊張給了其漲價的底氣。保樂力加在給記者的回應中稱,漲價與否體現了商品供求關系以及其它因素,而不僅僅是通脹因素。據法國國家干邑酒行業(yè)管理局數據顯示,中國2011年干邑進口量比前年增加了20%,達2260萬瓶。而葡萄酒行業(yè)組織國際葡萄酒及烈酒展會(V inexpo)近期發(fā)布的報告顯示,中國已是僅次于美國的第二大干邑消費國,將在四年內成最大干邑消費國。

  “中國干邑市場需求量越來越大,去年整個市場普遍供不應求。”上述卡慕干邑的負責人表示,卡慕布特妮X O因產量少,去年出現好幾個月的斷貨。“馬爹利去年春節(jié)和今年春節(jié)期間的供貨量差不多,但供不應求的現象更為明顯。”上述保樂力加銷售負責人表示,為確保有足夠干邑陳釀適應未來市場需求,保樂力加每年供應和增長的量是嚴格控制的。

  洋酒、白酒:不同漲價路

  盡管洋酒商調整了產品的供貨價,但終端零售價的調整并未完全體現出來。上述卡慕負責人表示,因調價后渠道有緩沖期,價格調整可能沒那么快體現到終端零售價上。而黃文雄也表示,煙酒在線還沒有同步調整終端零售價。不過他也告訴記者,春節(jié)前因銷售緊張,洋酒的終端零售價普遍大漲,節(jié)后需求和價格都有所回落。通常零售商都會根據自己的銷售情況,決定是否隨之調整洋酒的終端零售價。“如果市場銷售好,零售商很可能會相應調整零售價,但如果市場需求平淡,要保持銷售平穩(wěn)零售商不會貿然調整終端零售價。”

  有洋酒經銷商表示,洋酒趁3月份銷售淡季漲價這習慣已延續(xù)好幾年,年漲幅基本在5%~10%間。黃文雄表示,按慣例接下來其他洋酒都會陸續(xù)提價。

  然而值得關注的是,這種年年調價態(tài)勢并未引起消費者過多反感。而近年來同樣年年調價的高端白酒每次一調價必定引發(fā)輿論和消費者的口誅筆伐。其原因在于兩者在漲價方式上的差異。

  縱觀去年高端白酒下半年的漲價,去年9月五糧液將“五糧液”酒產品出廠價上調20%-30%,52度五糧液終端零售價同步大幅上調至1109元/瓶。去年11月,在國家發(fā)改委二度下發(fā)價格維穩(wěn)令僅兩個月,瀘州老窖就迫不及待追隨五糧液漲價步伐,將國窖1573出廠價上調至889元/瓶,終端零售價調至1389元/瓶,大漲超四成,引發(fā)業(yè)界對高端白酒“耍酒瘋”的調侃。相對于高端白酒動則20%-30%的上調幅度,洋酒每年5%-10%的漲幅顯得低調很多。

  “一方面近年來白酒漲價已顯現出跟漲趨勢,另一方面白酒的調價通常都是批發(fā)價、零售價同步漲,因此消費者會比較敏感。”黃文雄表示。

編輯:趙果
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