嘉祥縣位于山東省濟寧市西部，總面積971.6平方公里。嘉祥縣東臨濟寧任城區(qū)，南接濟寧金鄉(xiāng)縣，西靠菏澤的巨野縣和鄆城縣，北依濟寧的梁山縣，東北隔梁濟運河與汶上縣相望。現(xiàn)轄8鎮(zhèn)7鄉(xiāng)，總?cè)丝?9萬人。
嘉祥縣交通便利，公路、鐵路、水運、航空等各種交通運輸設施齊全，水運碼頭經(jīng)京杭大運河可轉(zhuǎn)運蘇、滬、浙一帶。
相對于山東東部沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，嘉祥縣的經(jīng)濟水平一般，但在歷史文化背景的影響下，嘉祥縣人多好客豪飲，酒水消費市場潛力巨大，由于該地區(qū)以及周邊地區(qū)都沒有知名的啤酒、葡萄酒和黃酒等品牌，所以酒類消費以白酒為主。
嘉祥縣地產(chǎn)酒釀造歷史悠久，有著幾十年歷史的山東紅太陽酒業(yè)有限公司就位于縣城西部，同時其周邊兄弟縣也都是白酒釀造大縣，如濟寧市的心酒、金鄉(xiāng)縣的金貴酒業(yè)、巨野縣的花冠酒業(yè)、鄆城縣的水滸酒業(yè)、梁山縣的義酒等品牌都在嘉祥縣占有一定的市場份額。
多年前嘉祥縣白酒消費以高度酒為主，近些年來，隨著健康、理性消費觀念的普及，以及受大環(huán)境的影響，白酒消費呈現(xiàn)出以低度酒為主的趨勢。目前嘉祥縣的主流白酒度數(shù)為38度，但是高檔酒產(chǎn)品還是以50度以上為主。
跟山東很多地方一樣，嘉祥縣的白酒消費以濃香型為主，市場占比達90%左右。醬香型酒的市場比例為8%，清香型以及其他香型白酒所占比例在2%左右。
嘉興縣白酒消費的主流價位主要包括：高端政商務消費為600元/瓶以上，普通政商務消費為100元/瓶—200元/瓶，婚宴消費為40元/瓶—80元/瓶，大眾招待消費為20元/瓶—60元/瓶，消費者自主消費則在20元/瓶以下。
品牌格局
市場解讀：地產(chǎn)酒與名酒抗衡 和很多市場一樣，嘉祥縣“茅五劍”等國家名酒的市場表現(xiàn)很穩(wěn)定。作為政務和高檔商務用酒，“茅五劍”不論是在各大酒店還是商超里，銷售一直保持穩(wěn)定增長。隨著洋河對山東市場投入力度的加大，其品牌影響力也在逐年增長。
近幾年在茅臺、郎酒等醬香品牌的帶動下，醬香型白酒消費呈上升趨勢，以茅臺和郎酒為代
文章來源華夏酒報表的醬香型白酒銷量直線上升。嘉祥縣地產(chǎn)品牌紅太陽酒業(yè)在幾十年前就是以生產(chǎn)醬香型白酒為主的企業(yè)，在當?shù)赜兄苌畹氖袌龈@幾年公司加大了醬香型白酒的生產(chǎn)和市場運作，使得醬香型白酒的銷售也逐年上升。很多時候，當?shù)氐恼透叨松虅沼镁贫歼x用地產(chǎn)高端品牌紅太陽或者祥酒系列，市場的紅火使得麒麟呈祥二十年經(jīng)常出現(xiàn)貨源緊張的局面。
市場解讀：次高端名酒難敵地產(chǎn)品牌 在地產(chǎn)品牌及周邊地產(chǎn)品牌的強勢運作下，國家名酒的次高端產(chǎn)品與地產(chǎn)品牌呈現(xiàn)交織的銷售狀態(tài)。在高端國家名酒價格太貴、地產(chǎn)酒面子不足的情況下，當?shù)叵M者在部分中高端宴會和婚慶市場上，會選擇國家名酒的次高端產(chǎn)品。
但是地產(chǎn)品牌幾十年根深蒂固的影響力在消費者心中占位很深，他們對家門口的產(chǎn)品認知清晰；再是招待外來賓朋時用地產(chǎn)的高價位產(chǎn)品更能顯示出主人的盛情，所以在這個價位上，地產(chǎn)酒紅太陽的系列產(chǎn)品成為消費主流。
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