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茅臺一直以來都是白酒市場的“風向標”“領頭羊”,一舉一動都影響著白酒行業的其他品牌。年初,53度飛天茅臺就開始降價,從最高價格2300元左右/瓶降至現今的1800元/瓶,降價近400元/瓶。
隨著茅臺的降價,筆者發現其他高端白酒品牌也都有了降價的表現,像高度五糧液春節前售價1109元/瓶,現價999元/瓶；低度五糧液從春節前的1009元/瓶降到了現在的888元/瓶；52度經典夢之藍由春節前的880元/瓶降至現今800元/瓶；52度劍南春由春節前的420元/瓶降至現今400元/瓶,像國窖1573、水井坊等中高端白酒價格也同樣出現了下跌,平均降幅在10%左右。
有業內人士稱,茅臺降價必將帶動中高端白酒市場其他品牌,而且現今正值白酒消費淡季,二三線白酒大部分也會采取相應的降價或促銷措施以維持企業的正常運營。
省白酒工業協會的工作人員表示,茅臺等中高端白酒價格下調是經濟增速放緩下的一種自然回落,也是對之前白酒價格過快增長的一種修正。春節過后,消費者的購買意愿下降,市場需求逐步減少,這也使得經銷商紛紛出售囤積的酒水,導致酒水價格下調回落。
走訪中筆者發現,經濟增速放緩對中高端白酒的消費產生了一定影響。有部分房地產開發商已表示,由于樓市不景氣,他們已經降低了商務宴請用酒的標準。
在全國“兩會”上,全國政協委員、中國扶貧開發協會執行副會長林嘉騋提交了《關于禁止使用公款消費茅臺酒的提案》,提出禁止公款消費茅臺酒的4點建議,也對政府單位消費茅臺等中高端酒產生了一定的影響。
業內人士表示,短時間內的降價或是受到控制“三公”消費影響,但是長期看,其降價主要與以往漲幅過高,囤貨的經銷商、投資客拋貨有關,今年上半年這種價格的回落還應該繼續。但從整個白酒行業來看,中高端酒的走勢將會在不斷調整中尋找新的價格支撐點。
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