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　　近幾年來(lái)，隨著天津進(jìn)口葡萄酒銷售網(wǎng)點(diǎn)的不斷擴(kuò)張，人們對(duì)進(jìn)口紅酒的青睞程度不斷提升，其消費(fèi)水平驟然升溫，一躍成為天津酒類市場(chǎng)的新寵。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)酒類市場(chǎng)已經(jīng)匯聚了10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的100多個(gè)洋品牌和400多個(gè)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)廠家和品牌的葡萄酒，意欲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一競(jìng)風(fēng)流。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士稱，其實(shí)紅酒消費(fèi)在中國(guó)尚屬于發(fā)展的“起步”階段，對(duì)國(guó)內(nèi)眾多消費(fèi)者而言，很多人對(duì)于紅酒本身并無(wú)太多的了解，又或者是在等待熟知幾款優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來(lái)激發(fā)他們強(qiáng)烈的購(gòu)買欲，從而打造一種有關(guān)于紅酒的新興的愜意的生活方式。

　　進(jìn)口酒市場(chǎng)如何明朗化

　　據(jù)了解，當(dāng)前天津市場(chǎng)上做進(jìn)口酒的代理商已經(jīng)為數(shù)不少，其代理的進(jìn)口酒表現(xiàn)出產(chǎn)地多、品牌多、價(jià)格高等讓消費(fèi)者難以分辨其真實(shí)身價(jià)的售賣特點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，還缺乏相對(duì)統(tǒng)一的品牌等級(jí)認(rèn)知度與價(jià)格定制透明度。

　　日前，記者從天津市內(nèi)一家經(jīng)營(yíng)進(jìn)口酒的專賣店獲悉，在“五一”期間，店內(nèi)進(jìn)口酒的銷售額達(dá)50萬(wàn)元以上，與往年同期的銷售額相比已是翻了一番。據(jù)銷售負(fù)責(zé)人稱，這些購(gòu)買進(jìn)口酒的客戶以高端客戶為主，他們購(gòu)買的大多是名莊酒，每個(gè)名莊系列的酒都有釀制年份和生產(chǎn)數(shù)量的絕對(duì)限制，因此總體價(jià)值高，多數(shù)客戶以收藏名莊酒為購(gòu)買目的。

　　國(guó)產(chǎn)品牌與進(jìn)口品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)

　　據(jù)報(bào)道數(shù)據(jù)顯示，2011年國(guó)內(nèi)全年酒類產(chǎn)品進(jìn)口額達(dá)24.45億美元，同比增加58.12%，仍然延續(xù)了進(jìn)口酒貿(mào)易的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　與此同時(shí)，統(tǒng)計(jì)顯示目前國(guó)內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)年產(chǎn)量達(dá)萬(wàn)噸的企業(yè)已經(jīng)超過(guò)20個(gè)，而稱得上葡萄酒生產(chǎn)巨頭的企業(yè)有張?jiān)！㈤L(zhǎng)城、王朝3家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，實(shí)力雄厚的3個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)占有率分別為：張?jiān)?9.35%、長(zhǎng)城16.09%、王朝15.57%。可以想象進(jìn)口酒的來(lái)勢(shì)洶洶勢(shì)必會(huì)打破原有的品牌格局。

　　據(jù)了解，業(yè)內(nèi)人士表示，雖然中國(guó)進(jìn)口酒市場(chǎng)發(fā)展很快，但仍處于初級(jí)階段，與國(guó)外相比，缺乏系統(tǒng)的監(jiān)管體系與專項(xiàng)的酒類法律。因此，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的規(guī)范仍然需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。

　　消費(fèi)者莫入“購(gòu)買誤區(qū)”

　　據(jù)專業(yè)人士介紹，目前在天津市場(chǎng)上流通的進(jìn)口酒主要分為名莊酒和品牌酒，其中名莊酒又根據(jù)其產(chǎn)地分布、葡萄種植品種、品鑒等級(jí)等多方面的條件決定一款酒的品質(zhì)價(jià)值。據(jù)介紹，目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者存在過(guò)度迷信“波爾多”等著名產(chǎn)區(qū)和“拉菲”等著名品牌葡萄酒的消費(fèi)心理，缺乏葡萄酒的品鑒常識(shí)，在消費(fèi)上存在盲從心理，其“進(jìn)口酒就是好”、“某某產(chǎn)區(qū)就是好酒”等錯(cuò)誤的消費(fèi)觀念需要引導(dǎo)。