位于安徽省西部、大別山北麓的六安市是一個有著深厚紅色背景的革命老區(qū)，“劉鄧大軍挺進(jìn)大別山”的歷史壯舉便是這個城市的名片之一。近年來，隨著葡萄酒文化的進(jìn)一步普及，另外一股“紅色浪潮”開始在六安涌動。
近期，《華夏酒報》記者走訪六安市區(qū)的沃爾瑪、樂天瑪特、合家福、世紀(jì)聯(lián)華等商超時發(fā)現(xiàn)，越來越多的普通消費(fèi)者出于健康考慮選擇喝葡萄酒，其中以國產(chǎn)紅葡萄酒為主導(dǎo)，而品牌、價位、口感則成為引導(dǎo)消費(fèi)者選購葡萄酒的主要因素。
健康功能被看重
在樂天瑪特超市選購葡萄酒的陳先生今年58歲，每天喝二兩白酒的習(xí)慣已經(jīng)保持了二十多年。不過，從去年開始，陳先生每次去超市買白酒的時候，會同時拎上兩瓶葡萄酒回來，要是趕上了超市里做促銷，他還會趁機(jī)多存上幾瓶。陳先生說，在他這個年紀(jì)應(yīng)該多喝點(diǎn)葡萄酒，對身體有好處。
像陳先生這樣因?yàn)榻】狄蛩囟x擇喝葡萄酒的，似乎還不在少數(shù)。樂天瑪特超市的一位葡萄酒導(dǎo)購員對《華夏酒報》記者說，目前對于六安市的多數(shù)普通消費(fèi)者來說，還談不上如何去品味葡萄酒，購買葡萄酒主要是看重其健康功能。
受促銷驅(qū)動明顯
《華夏酒報》記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，長城、張?jiān)！⑼醭髧a(chǎn)品牌占據(jù)著六安商超渠道的主要份額，進(jìn)口葡萄酒所占份額不到一成。在國產(chǎn)品牌中，長城和張?jiān)３尸F(xiàn)出雙雄爭霸的局面，之后分別是王朝、威龍、通天、戈斯曼、茅臺、白洋河等品牌。
在產(chǎn)品價格方面，長城的產(chǎn)品幾乎囊括了從20元到200元的價格帶，而張?jiān)５膬r格總體來說高于長城。不過，長城的大品牌形象和低價策略似乎更受六安市民的青睞。據(jù)世紀(jì)聯(lián)華超市的導(dǎo)購員介紹，長城的產(chǎn)品由于價位合適，促銷活動頻繁，在銷量上表現(xiàn)更為出色。
“由于產(chǎn)品比較多，有些消費(fèi)者不知道怎么選，就先看品牌，一般是選擇長城、張?jiān)；蚴峭醭Ｖ笤倏磧r格，如果價格合適，口感也不錯，那么下次很可能會繼續(xù)選擇這款產(chǎn)品。”該導(dǎo)購員介紹說。
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文章來源華夏酒報bsp; 據(jù)記者觀察，在走訪的幾家商超內(nèi)，長城都在進(jìn)行一些促銷活動，活動形式以“買一送一”為主。頻繁的促銷活動對于葡萄酒銷售的拉動作用非常明顯。
此外，記者發(fā)現(xiàn)，在走訪的幾家商超內(nèi)，幾乎看不到白葡萄酒的蹤跡，大有“祖國山河一片紅”的架勢。
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編輯：施紅
