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　　章丘市地處山東省中部，是“世界泉水之都”——濟南副中心城市，被譽為“小泉城”。章丘南依泰山，北臨黃河，這里歷史悠久，人杰地靈，是“龍山文化”的發祥地，也是著名詞人李清照的故鄉。

    　章丘市地產酒釀造歷史悠久，創建于1948年的山東百脈泉酒業有限公司在當地有著根深蒂固的影響力，該企業生產的“百脈泉”和“清照”系列酒成為當地首屈一指的地產品牌。同時，濟南的趵突泉，淄博的扳倒井、黃河龍、中軒酒業等，德州的古貝春，以及泰安的泰山等品牌在章丘市場上網絡交錯，分別占有不同的市場份額。

    　多年前，章丘市白酒消費以高度酒為主。近年來，隨著消費者健康消費、理性消費意識的增強，以及大環境的影響，章丘白酒消費開始以低度酒為主，主流度數為38度，但是高檔酒仍以50度以上為主。

    　章丘市白酒消費以濃香型產品為主，市場占比在90%左右，醬香型白酒的市場占比為6%，清香型、芝麻香型以及其他香型白酒所占比例很小，約為4%。尤其是芝麻香型白酒，主打高端市場。

    　章丘市白酒消費主流價格在80元/瓶—300元/瓶，300元/瓶以上產品只在大型酒店和高端商超有銷售額，所占比重很小。在80元/瓶—300元/瓶的價格帶上，根據政務、商務、婚慶以及大眾消費等，又分為不同的檔次和產品。

品牌格局



市場解讀：地產酒與外埠酒渠道劃分明顯
　　在章丘市場，高端酒多被劃分為政務用酒和商務用酒。對于高端商務用酒，以國窖1573和洋河夢之藍等為代表的國家名酒依然領先于其他品牌，而在假冒偽劣產品的沖擊下，章丘市場上茅臺的銷售有所下降。

　　與高檔商務用酒不同的是，章丘的政務用酒主要集中在地產品牌百脈泉芝麻香上，這與當地政府的引導有很大關系。由于地產酒百脈泉芝麻香品質突出，很多政務用酒都選用該酒，即不失面子，又推動了地產酒的發展和品牌的提升。



市場解讀：地產酒與國家名酒平分秋色
　　在300元—600元的暢銷品牌上，消費者的選擇與高端產品略同。

　　在政務消費和商務消費之間，政務消費主要以地產酒為主，商務消費則以地產酒和國家名酒的次高端酒為主，兩者平分秋色。

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編輯：閆秀梅