盡管?chē)?guó)內(nèi)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)已出現(xiàn)“降溫”趨勢(shì)，但似乎并沒(méi)有阻擋住珠海市場(chǎng)“快速擴(kuò)張”的步伐。
遲來(lái)的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”
“近一兩年，珠海的葡萄酒市場(chǎng)正變得擁擠起來(lái)。” 在珠海經(jīng)營(yíng)進(jìn)口酒多年的富隆酒窖市場(chǎng)總監(jiān)翁若云眼里，自2011年開(kāi)始，珠海經(jīng)營(yíng)進(jìn)口葡萄酒的新“面孔”一下子多了很多，“每隔一兩個(gè)月就能在繁華鬧市區(qū)看到新開(kāi)張的葡萄酒門(mén)店”。
總部設(shè)在珠海的進(jìn)口葡萄酒代理商中國(guó)金橡酒窖副總經(jīng)理徐赫告訴筆者，5年前，在珠海沒(méi)有多少人做進(jìn)口葡萄酒的生意，也沒(méi)有太多的市民喝進(jìn)口酒。到了2009年、2010年，珠海葡萄酒市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)格局開(kāi)始發(fā)生變化，代理商呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，而進(jìn)入2011年，市場(chǎng)已可以用“混亂局面”來(lái)形容了。
徐赫覺(jué)得“混亂”，是因?yàn)檠巯轮楹Ｊ袌?chǎng)多了很多做“移民酒”、“留學(xué)酒”的人。“這些人并不是真正做葡萄酒生意的，他們多是因移民或留學(xué)，發(fā)現(xiàn)進(jìn)口葡萄酒在國(guó)內(nèi)、國(guó)外市場(chǎng)有著較大的價(jià)差，于是也擠進(jìn)了代理進(jìn)口葡萄酒的隊(duì)伍?！庇捎谶@一行業(yè)的準(zhǔn)入“門(mén)檻”很低，這部分代理商的做法也很簡(jiǎn)單：在國(guó)外找一兩家品牌，在國(guó)內(nèi)開(kāi)一家門(mén)店，有生意就進(jìn)貨，沒(méi)生意就拋貨關(guān)門(mén)大吉?！?BR>
價(jià)格好似霧里看花
“很紅，很暴利”是這幾年進(jìn)口酒給國(guó)人的共同感覺(jué)。據(jù)了解，目前，珠海較大一些的酒窖、專(zhuān)賣(mài)店經(jīng)銷(xiāo)的進(jìn)口葡萄酒價(jià)格從幾十元至上百元、數(shù)千元、甚至過(guò)萬(wàn)元不等。面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的葡萄酒品牌和如此之大的價(jià)差，消費(fèi)者對(duì)這些進(jìn)口葡萄酒的“身價(jià)”有一種“霧里看花”的感覺(jué)?！?BR>
翁若云說(shuō)，進(jìn)口葡萄酒暴利那是前幾年的事，隨著國(guó)人出國(guó)機(jī)會(huì)的增多，如今進(jìn)口葡萄酒的盈利能力已經(jīng)大大下降了，“經(jīng)營(yíng)毛率基本上只有30%左右”。
走訪中，珠海的進(jìn)口葡萄酒經(jīng)銷(xiāo)商們并不否認(rèn)業(yè)界存在的一個(gè)暴利鏈條。
徐赫認(rèn)為，由于國(guó)外普通級(jí)別葡萄酒價(jià)
文章來(lái)源華夏酒報(bào)格不透明，同時(shí)國(guó)人對(duì)葡萄酒消費(fèi)剛剛起步，再加上部分國(guó)人“只買(mǎi)貴的，不買(mǎi)對(duì)的”的消費(fèi)心理，代理商便趁機(jī)利用市場(chǎng)信息的不對(duì)稱(chēng)，一步步將葡萄酒價(jià)格推上“天價(jià)”。
今年春節(jié)過(guò)后，拉菲在中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)幾個(gè)月跌價(jià)，徐赫認(rèn)為這是一個(gè)好現(xiàn)象。“拉菲的瘋狂上漲，客觀上促進(jìn)了中國(guó)人對(duì)進(jìn)口葡萄酒的認(rèn)識(shí)。隨著拉菲價(jià)格的回歸，進(jìn)口葡萄酒價(jià)格在中國(guó)也正朝著理性的方向回歸?！?BR> 轉(zhuǎn)載此文章請(qǐng)注明文章來(lái)源《華夏酒報(bào)》。
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編輯：施紅
