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　　目前茅臺、五糧液等高檔酒銷售“遇冷”，且短期內看不到恢復跡象。　

　　一直被視為高端白酒價格“風向標”的茅臺，近來批發價和零售價都有所下降。同時，五糧液、國窖1573等一線白酒的零售價也出現不同程度回調。

    　一直“居高難下”的高端白酒價格此番下降是無奈之舉還是合理回歸？會否進一步持續？有沒有可能引發白酒行業的降價潮？

淡季效應和自營店打壓名酒價格

    　“據經銷商反饋，目前高端白酒的批發價持續回落。53度飛天茅臺的批發價從最高2000元回落到目前的1400元左右，52度五糧液的批發價也下跌逾100多元到800元上下。”  華創證券食品飲料業分析師薛玉虎告訴記者，今年春節過后，高端白酒迎來銷售淡季。現在看來，淡季仍在持續，短期內看不到恢復跡象。

    　記者采訪發現，不僅高端白酒的批發價大幅下跌，一些超商的零售價也出現不同程度回落。

    　上海金沙江路的一家煙酒店店主對記者表示，目前53度飛天茅臺的零售價為1850元，而春節期間這款酒要賣到近2200元。 

    　對比效應也是茅臺價格下跌的推手。在茅臺公司的自營店里，飛天茅臺的價格只要1519元。今年上半年，全國將有31家這樣的自營店在各省市陸續開業。

    　不僅是價格下跌，去年曾一度“有價無貨”的53度飛天茅臺，如今市場貨源也較充足。記者走訪的多家商超均表示，一次要貨2到3箱都沒有問題。而上海中華路的一家7月份即將開業的茅臺自營店負責人表示，顧客只需出示身份證，每人可一次最多購買6瓶飛天茅臺。

降價能否持續？

    　近年來名酒價格一路飆升，甚至經常在淡季“逆市漲價”。那么此輪茅臺、五糧液的降價能否持續呢？

    　“應該說今年不同于往年，除了淡季因素外，還疊加了經濟增速放緩、三公消費限制等因素，因此名酒價格才會出現比較明顯的下滑。”薛玉虎說。

    　中國酒類流通協會副會長劉員指出，目前我國的高端消費市場已經形成，三公消費限制雖然壓制了部分需求，但不會導致高檔白酒價格大跌。

    　并且，茅臺自營店將售價定文章來源華夏酒報為1519元，較原先的零售指導價1099元大幅提升。而茅臺的出廠價不過619元，有著相當大的提價空間。一旦茅臺提價，對批發價和零售價勢必會產生刺激作用。

    　黑格企業管理咨詢公司酒類研究員徐濤表示，總體而言茅臺酒還是“稀缺”的，廠家一般都給經銷商限制采購量。到了銷售旺季，經銷商手上的茅臺一般不夠賣，因此在中秋銷售旺季前茅臺有可能提高出廠價，零售價再度上揚的概率很大。

    　或許出于這種預期，雖然茅臺零售價格下滑，但其股價表現卻相當堅挺。從4月初至今，茅臺股價從不到200元漲至230元左右，漲幅為17%，明顯超過同期上證綜指4%的漲幅。

能否引發一輪白酒降價潮？

    　茅臺作為高端白酒價格的“風向標”，過去只要一漲價，其余白酒品牌就會迅速跟進。而如今茅臺價格回落會不會引發一輪白酒降價潮？

    　從二三線白酒品牌的市場表現可以看出，盡管茅臺、五糧液等高檔酒銷售“遇冷”，但與之形成鮮明對比的是，一些中高檔白酒趁機開始發力。

   　 上海怒江路一家煙酒店老板就向記者表示，3、4月份以來洋河夢之藍、劍南春等品牌的銷量上升很快，而且價格并未下調。

    　“現在說白酒業出現降價潮還為時過早，還需要看下半年的市場表現。”中國酒類流通協會副會長劉員認為。

    　白酒專家鐵犁表示，前幾年白酒發展太猛，高端酒價格漲幅過大，使一部分人有投機心理，伺機囤貨。現在茅臺價格下跌和市場投放量加大，使投機者開始“拋售”囤貨，大大緩解了市場供不應求的狀況。

   　 “任何產業發展到一定程度都要進行調整，這次茅臺調整對高端白酒市場的盲目擴張有冷卻作用，對二三線白酒卻是不錯的機會。”鐵犁說。

   　 在業內人士看來，二三線白酒除了價格泡沫較小外，面對的消費市場也遠比名酒寬廣。

　　特別是隨著國家推進“提低、擴中和調高”的收入分配改革，日益壯大的中等收入群體將為二三線白酒的成長提供充足動力。而在近期股市回調中，金種子酒、酒鬼酒等二三線白酒的股價不斷創出新高，這也反映出投資者對其成長性的期待。

 5月28日，上海市武寧路上一家茅臺酒專賣店的營業員正在向記者展示降價后的茅臺酒。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 新華社記者 陳飛 攝