價格制造了中國白酒的“黃金十年”，近期似乎有要終結的跡象。
而這跡象始由中國白酒兩大巨頭茅臺和五糧液所流露的，其改變中國白酒業十年來只漲不跌、并掀起這十年來最大降價潮。調查數據顯示，53度飛天茅臺的價格從今年3月的2046元/瓶下降至6月的1676元/瓶，跌幅約為18%；52度五糧液的零售價格從1月的1185元/瓶下降到6月的1139元/瓶，降幅約為3%，五糧液的一級批發價更是從高峰時的千元一瓶，跌落至如今的750元/瓶。與價格同期下降的是高端白酒的銷量。3月以后，飛天茅臺的發貨量下滑了約60%，五糧液也下降了約50%。
與之形成鮮明對比的是，次高端白酒品牌逆勢上揚，量價齊升，成為酒水“戰場”的成功者。水井坊典藏從919元/瓶漲至1199元/瓶，漲價幅度為30%；井臺瓶水井坊從738元/瓶漲至858元/瓶，漲價幅度為16%；洋河夢之藍從900多元/瓶上調至1058元/瓶，而在廣州洋河夢之藍的零售價格達1320元/瓶。
何以一降一升？
究其原因，從行業而言，社會各界對“三公消費”的輿論壓力與日劇增，不少政府部門采購茅臺、五糧液意愿減弱，經銷商、投資商拋售庫存增多，茅臺更是投資數億大建自營店，對市場零售價格進行有效調控。以上多重因素構成了茅臺、五糧液價格明顯下滑。縱觀整個經濟形勢，歐債危機彌漫、國內宏觀調控趨緊、經濟增速
文章來源華夏酒報放緩等正逐漸給高燒的白酒市場降溫，市場對茅臺、五糧液等高端白酒價格已到天花板的預期正加強。
盡管如此，不少次高端品牌反其道而行之，鼓起提價的勇氣與動力，以期縮小與高端品牌的差距。五糧液曾經采取撇脂高價定價策略，一舉將幾十塊錢的五糧液漲到上百元一瓶，成就一代名酒。這也給如今的次高端品牌一個警示，逆水行舟不進則退，只有敢為、有為，才能躋身一線領軍品牌。
不過，并不是所有次高端品牌都能有提價的底氣。只有在營銷戰略、產品品質、組織實施能力、團隊建設、渠道整合等方面樣樣出色的品牌，才有資格談“漲”。
嚴控“三公消費”，給次高端、中高端白酒帶來了更多機會，次高端、中高端白酒由于受“剛性”商務消費支撐，價格穩定且有吸引力，反而受到部分經銷商和投資者捧場，也驅使它們在市場遇冷時反而逆勢而上，迎來了補漲機會。不過，次高端品牌如今也面臨增長瓶頸，逆勢提價、“趕茅超五”，必須慎之又慎，通盤考慮，長短權衡，防止提價不成，反傷
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編輯：苗倩
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