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有專家稱，從如今保健酒行業整體發展呈健康穩定的態勢來看，中高端價位才是保健酒的“合理價位”。
早在2010 年，汾酒集團就重新定位和調整了竹葉青酒的定位，并推出竹葉青酒三種價位產品，從150 元/瓶到近700 元/瓶，最高檔的竹葉青“國釀”高達660 元/瓶，“特釀”也有160/瓶。竹葉青打破了保健酒價格樊籠，引導保健酒產品價值攀升的戰略意圖顯露無疑。
而龜齡集也適合時宜的推出了100 元~300 元以上的保健酒。隨著一批定位中高端的保健酒企業強勢崛起，保健酒價格上調將成為必然。
還有一方面原因，保健酒是基于植物或者動物性中藥材中的有效成分，配合白酒釀造而成。所以在成本上是高于一般白酒，保健酒區別于白酒的產品功能和原料結構也決定了保健酒必然要走中高端路線。
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