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　　自上世紀80年代進入中國以來，洋酒一直以其高貴而又穩健的步伐，演繹出奢華高雅的品位文化和品牌故事。當華麗外衣被時間褪去，洋酒品牌日漸在中國市場普及，雖不比中國白酒有代表性，但依然籠絡了一大批中國消費者。目前，在國內較有影響力的洋酒品牌中，人頭馬繼續保持洋酒第一品牌的頭銜；芝華士、馬爹利、軒尼詩、皇家禮炮、尊尼獲加等洋酒品牌奮起直追，陸續進入洋酒品牌第一方陣；而百家得、馬諦氏、絕對伏特加、百齡壇、龍舌蘭等潛力品牌則蓄勢待發，極力謀求主導品牌的位置。

　　據統計，最近幾年洋酒整體以年均30%的速度迅猛增長，個別品牌增長幅度甚至達到100%。在北京、上海、廣州、深圳等大中城市，洋酒銷售勢頭如日中天。雖然目前洋酒銷售不足中國整個酒業市場總額的2%，但是洋酒攻城略地的發展態勢，讓中國的酒業人士不禁為之擔憂，驚呼“狼”來了。

　　市場大“蛋糕”的誘惑

　　一個巨大的潛力市場無疑是洋酒品牌對中國市場趨之若鶩的根本原因。

　　2012年春季全國糖酒商品交易會發布的《2011～2012中國糖酒食品業市場年度報告》顯示，2011年，全國葡萄酒進口量繼續大幅增長，全年進口總量（含原酒）36.16萬千升，同比增長27.6%，進口金額為13.93億美元，同比增長80.9%。

　　此外，國際葡萄酒與烈酒研究機構（IWSR）2011～2016年預測報告稱，未來5年，亞太地區將會成為酒精飲料增長最快的地區，并將很快超越歐洲和美國市場。其中，中國增長率將達到63.2%，成為全球酒類消費增長“引擎”。

　　與冷冰的統計數字相比，市場的反應似乎更為直觀。10年前，國內某五星級酒店酒水單上的藍帶馬爹利標價為1080元/瓶、芝華士12年480元/瓶、皇家禮炮1980元/瓶、威雀天尊3980元/瓶、人頭馬金標7600元/瓶。而同樣在這家酒店，當時最貴的國產白酒五糧液定價420元/瓶，頂級國產葡萄酒張裕·卡斯特酒莊酒398元/瓶。以往洋酒主打的是華南一批首先富起來的企業家，一瓶酒上千元是常事，甚至萬元一瓶也不鮮見。

　　如今，白酒價格也在逐步上提。在中國第一家專業電子商務B2C酒水連鎖零售網站酒仙網上，筆者看到53°貴州茅臺酒十二生肖（12瓶）售價則高達368000元。

　　中國巨大的消費市場潛力無限。據行業統計數據顯示，目前，中國烈性酒消費占世界烈酒消費總量的23%。近年來，我國酒類行業經濟效益快速提升，近五年行業利潤年均增長50%左右，其中白酒產品的利潤年均增長率則達到60%。
　　
　　中國酒類市場的巨額利潤不斷吸引著洋酒品牌覬覦中國酒水行業。搶灘中國酒水市場，洋酒巨頭不但可以分享白酒在中國市場高速成長所取得的高額利潤，還可以通過合作，滲透到原來幾乎空白的中餐即飲渠道。同時，從洋酒集團自身來說，在歐美等主力市場增長受挫，或者增長乏力，來中國市場無疑也是尋找一個增長的突破口。　　

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編輯：趙果