如今在廈門(mén)，走親訪友，隨身帶幾瓶進(jìn)口葡萄酒，已漸成廈門(mén)人的一種時(shí)尚潮流。精明的進(jìn)口酒商則借助一場(chǎng)場(chǎng)葡萄酒品鑒會(huì)，在暗香流動(dòng)中展開(kāi)各式各樣的優(yōu)雅葡萄酒營(yíng)銷(xiāo)。
進(jìn)口葡萄酒再度發(fā)飆
近年來(lái)，廈門(mén)口岸葡萄酒進(jìn)口量大幅上升。2011年，廈門(mén)口岸進(jìn)口葡萄酒達(dá)到17997.8千升，同比增長(zhǎng)102%，已躋身全國(guó)六大葡萄酒進(jìn)境口岸之列。不久前，外商合資企業(yè)澳信諾投資2億元，在廈門(mén)大手筆建設(shè)進(jìn)口商品集散中心，集散中心將主營(yíng)進(jìn)口葡萄酒，首期項(xiàng)目就推出了1800平方米的進(jìn)口葡萄酒體驗(yàn)中心，預(yù)計(jì)今年7月開(kāi)始營(yíng)業(yè)，將成為國(guó)內(nèi)進(jìn)口葡萄酒最大集散地之一。澳信諾執(zhí)行董事黃志雄表示，該中心將為全國(guó)酒商提供一個(gè)專(zhuān)業(yè)的酒類(lèi)展示、交易服務(wù)平臺(tái)，而葡萄酒品鑒及舉辦各類(lèi)葡萄酒文化節(jié)，則是該中心今后的發(fā)展方向之一。
法國(guó)波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)（CIVB）公布過(guò)一組數(shù)據(jù)：2011年，中國(guó)對(duì)波爾多葡萄酒的進(jìn)口量高達(dá)3500千升，已超過(guò)德國(guó)，高居世界第一。目前，許多新舊世界葡萄酒生產(chǎn)國(guó)已將重點(diǎn)放到了中國(guó)。有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，至2013年，中國(guó)葡萄酒年銷(xiāo)量可達(dá)11億瓶。
廈門(mén)建發(fā)酒業(yè)總經(jīng)理
文章來(lái)源華夏酒報(bào)楊文華說(shuō)，目前，廈門(mén)進(jìn)口葡萄酒數(shù)量大約占全國(guó)的12%左右，成為世界各地列級(jí)酒莊爭(zhēng)奪的重點(diǎn)城市。近兩年內(nèi)，建發(fā)酒業(yè)一舉拿下了法國(guó)波爾多13家列級(jí)酒莊葡萄酒的中國(guó)總代理權(quán)，打破了列級(jí)酒莊葡萄酒在中國(guó)不設(shè)總代理商的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式。這也預(yù)示著列級(jí)酒莊將成為國(guó)內(nèi)進(jìn)口廠商爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，廈門(mén)進(jìn)口葡萄酒高端之戰(zhàn)已全面打響。
掀起葡萄酒品鑒營(yíng)銷(xiāo)潮
選擇高端會(huì)所，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名品酒名師現(xiàn)場(chǎng)教品酒，配備音樂(lè)會(huì)，安排自助餐、精美點(diǎn)心，最后還有豐厚的時(shí)尚獎(jiǎng)品，這是廈門(mén)日漸流行的葡萄酒品鑒營(yíng)銷(xiāo)。
品鑒會(huì)開(kāi)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓在舒適雅致的展廳里心無(wú)旁騖地閑坐，拿起晶瑩剔透的郁金香型杯子細(xì)細(xì)把玩，輕輕搖曳，品味頂級(jí)葡萄酒，享受特色美食，聆聽(tīng)葡萄酒師優(yōu)雅地講解正確的品酒知識(shí)……如此情景，如今在廈門(mén)已司空見(jiàn)慣了。
對(duì)于廈門(mén)進(jìn)口葡萄酒商而言，則是醉翁之意不在酒，他們通過(guò)酒的紐帶，讓群賢達(dá)商畢至，尋找商機(jī)才是正道。不少葡萄酒品鑒會(huì)的主辦方，都不約而同地把品鑒對(duì)象鎖定在高端會(huì)員、銀行VIP、移動(dòng)全球通客戶(hù)、企業(yè)高管等高端消費(fèi)者群體。
“品鑒會(huì)從表面上看是推廣葡萄酒文化，事實(shí)上是挖掘市場(chǎng)需求，開(kāi)拓渠道合作伙伴，招募會(huì)員，提高會(huì)員回頭率……”不久前，香格里拉聯(lián)手高檔會(huì)所、酒吧在廈門(mén)舉辦多場(chǎng)高端品酒會(huì)，其高原系列廈門(mén)總代理、惠啤銷(xiāo)售公司總經(jīng)理陳慧明對(duì)此直言不諱。
目前在廈門(mén)，有實(shí)力的進(jìn)口葡萄酒商早已紛紛自建高端葡萄酒品鑒會(huì)所，定期舉辦葡萄酒品鑒會(huì)、葡萄酒文化節(jié)等活動(dòng)，與會(huì)員及消費(fèi)者定時(shí)接觸溝通，極大地促進(jìn)了葡萄酒的流通與消費(fèi)。
轉(zhuǎn)載此文章請(qǐng)注明文章來(lái)源《華夏酒報(bào)》。
要了解更全面酒業(yè)新聞，請(qǐng)訂閱《華夏酒報(bào)》，郵發(fā)代號(hào)23-189 全國(guó)郵局（所）均可訂閱。
編輯：施紅
