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　　英國調(diào)查公司葡萄酒智情(Wine Intelligence)的調(diào)查顯示，Wine Intelligence通過計(jì)算有可能接觸到進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)群體(18-50歲、城市地區(qū)、中上階層)，再算出進(jìn)口葡萄酒在該群體的滲透率，最終估算出中國目前約有1900萬進(jìn)口葡萄酒飲用者。

　　作為日常交際飲品，葡萄酒在中國仍只占很小的市場(chǎng)。該調(diào)查持續(xù)了兩年，調(diào)查對(duì)象為3000多名中國進(jìn)口葡萄酒飲用者(每年至少飲用進(jìn)口葡萄酒2次)，發(fā)現(xiàn)超過六成的葡萄酒由不足三分之一的高消費(fèi)群體購買。

　　中國的葡萄酒市場(chǎng)仍然重度依賴一個(gè)被稱為“追求名氣的傳統(tǒng)主義者”的群體所進(jìn)行的“商業(yè)義務(wù)”。22%的葡萄酒飲用者由這類人組成，而他們的葡萄酒消費(fèi)則占了41%。“這個(gè)群體通常為商務(wù)宴請(qǐng)購買頂級(jí)的勃艮第和波爾多葡萄酒，但不太可能會(huì)為自己日常飲用購買。”

　　另一高消費(fèi)群體是占9%的“大膽嘗試的品鑒家”，消費(fèi)占總數(shù)的21%。這類人的鑒賞能力比其他高消費(fèi)者廣泛，并愿意探索新世界和其他產(chǎn)區(qū)的葡萄酒。

　　其他兩個(gè)群體，被該報(bào)告稱為“社交新秀”和“休閑宅族”，由超過半數(shù)的人組成，但飲用量?jī)H為三分之一。他們年輕，經(jīng)常飲酒，通常在超市購物，愿意嘗試智利等新世界產(chǎn)品。Wine Intelligence稱，中國葡萄酒市場(chǎng)要健康發(fā)展，就必須讓這類消費(fèi)者更加投入——他們通常是成熟葡萄酒市場(chǎng)的主導(dǎo)群體。

　　報(bào)告作者M(jìn)aria Troein說：“作為日常交際飲品，葡萄酒在中國仍只占很小的市場(chǎng)。”

編輯：盧靜

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