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　　人民網(wǎng)·天津視窗8月28日電：伴隨著拉菲銷(xiāo)售量的萎縮，其余知名酒莊的進(jìn)口紅酒同樣也經(jīng)歷著銷(xiāo)售量下滑的局面。　　

　　天津市高端紅酒的風(fēng)向標(biāo)——拉菲紅酒正在經(jīng)歷著“嚴(yán)冬”的考驗(yàn)。自今年（2012年）年初，拉菲紅酒在天津市市場(chǎng)上經(jīng)歷了8年來(lái)的首次價(jià)格下調(diào)后，本周開(kāi)始，部分零售渠道的拉菲紅酒價(jià)格再度“跳水”，部分年份的拉菲價(jià)格下調(diào)幅度超過(guò)3000元，而最大降幅已經(jīng)超過(guò)四成。

　　價(jià)格下調(diào)超3000元

　　“從幾個(gè)月前，就有拉菲降價(jià)的消息傳出來(lái)，直到最近一周，這次價(jià)格調(diào)整才體現(xiàn)到零售渠道上。”昨天（27日），記者在海信地下商城的富隆酒屋中看到，大小拉菲的價(jià)格均已調(diào)整到位，其中，2001年的大拉菲零售價(jià)，由每瓶25965元下調(diào)至22850元；2002年大拉菲零售價(jià)則由23925元下調(diào)至了21054元。對(duì)于小拉菲而言，價(jià)格下調(diào)的幅度則更大一些，2006年小拉菲售價(jià)由每瓶10041元降至8637元；2007年小拉菲售價(jià)則由10425元下降到8637元，降幅達(dá)近兩成。酒莊內(nèi)的銷(xiāo)售人員表示，“今年整體的銷(xiāo)售情況不好，拉菲紅酒產(chǎn)地的銷(xiāo)售價(jià)格已經(jīng)出現(xiàn)了兩輪下調(diào)，對(duì)于我們這些比較大的代理商而言，貨品大量積壓，導(dǎo)致資金流通困難，所以寧可賠本，也得趕緊出手。”據(jù)介紹，今年以來(lái)部分拉菲紅酒單品的價(jià)格，最大降幅已經(jīng)超過(guò)了四成。

　　記者走訪天津市大型紅酒莊、商場(chǎng)地下精品超市等拉菲紅酒零售渠道了解到，進(jìn)入本周以來(lái)，拉菲的零售價(jià)格下調(diào)已基本到位，部分暫未調(diào)整價(jià)格的酒莊，也加大了促銷(xiāo)力度。記者在友誼商場(chǎng)的艾瑪?shù)倬魄f中看到，盡管目前大拉菲、小拉菲的價(jià)簽暫時(shí)沒(méi)有變動(dòng)，但打折力度已明顯加大，部分年份的拉菲酒最低可以打7至8折，“我們這的拉菲紅酒一直沒(méi)有促銷(xiāo)活動(dòng)，上個(gè)月部分品種有9折的優(yōu)惠，最近優(yōu)惠力度又加大了，打折以后，等于一瓶拉菲降了一兩千元。”

　　銷(xiāo)售量下滑達(dá)八成

　　就在拉菲紅酒價(jià)格出現(xiàn)下調(diào)的同時(shí)，包括拉菲在內(nèi)的高端紅酒的銷(xiāo)售量也持續(xù)走低。“整個(gè)7、8月份，店內(nèi)的紅酒銷(xiāo)售量都沒(méi)有提升，兩個(gè)月就賣(mài)出了兩瓶大拉菲，店內(nèi)整體的銷(xiāo)售量和去年（2011年）這時(shí)候相比，下滑了至少八成。”富隆酒屋銷(xiāo)售人員告訴記者，自去年9月份開(kāi)始，拉菲紅酒的銷(xiāo)售量便顯現(xiàn)萎縮趨勢(shì)，以前銷(xiāo)售商都是整箱整箱地進(jìn)貨，現(xiàn)在這些銷(xiāo)售商基本上不采購(gòu)拉菲了，以往的一些大客戶(hù)也更換了購(gòu)買(mǎi)品種，普通消費(fèi)者更是基本沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)的。

　　從天津市多家紅酒零售渠道反饋的情況看，從去年下半年開(kāi)始，拉菲的銷(xiāo)售量便開(kāi)始萎縮，淡季基本上呈現(xiàn)“零”銷(xiāo)售的情況。據(jù)某大型酒莊提供的數(shù)據(jù)顯示，高端紅酒的銷(xiāo)售量持續(xù)萎縮，而價(jià)格在500元以下的進(jìn)口紅酒的銷(xiāo)售份額則已經(jīng)超過(guò)了50%，該酒莊負(fù)責(zé)人表示，“按照目前的銷(xiāo)售情況看，中低價(jià)位的進(jìn)口葡萄酒份額還將擴(kuò)大至60%左右。”

　　伴隨著拉菲銷(xiāo)售量的萎縮，其余知名酒莊的進(jìn)口紅酒同樣也經(jīng)歷著銷(xiāo)售量下滑的局面。“現(xiàn)在越是進(jìn)口的高價(jià)紅酒越不好賣(mài)，預(yù)計(jì)拉圖、瑪歌這些酒今年三季度的銷(xiāo)售量至少下滑五成，如果在四季度，銷(xiāo)售仍不能放量，那么價(jià)格可能還會(huì)出現(xiàn)下跌。”某商場(chǎng)內(nèi)精品超市的相關(guān)銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人表示。

　　經(jīng)銷(xiāo)商放棄旺季囤貨

　　盡管中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)兩節(jié)即將到來(lái)，但是天津市的高端紅酒經(jīng)銷(xiāo)商并沒(méi)有像往年一樣，從現(xiàn)在開(kāi)始增加高端紅酒的采購(gòu)量，大量進(jìn)行囤貨。“從年初開(kāi)始，我就看出來(lái)市場(chǎng)行情不好了，我手里有一些高端紅酒還是去年的，在今年的銷(xiāo)售旺季，能出現(xiàn)怎樣的局面，我也不好確定，所以根本不敢再進(jìn)貨了。”在天津市經(jīng)營(yíng)了多年高端進(jìn)口葡萄酒生意的平女士告訴記者，拉菲紅酒市場(chǎng)的泡沫已經(jīng)出現(xiàn)破裂的現(xiàn)象，不少經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)現(xiàn)這一情況后，紛紛調(diào)整了銷(xiāo)售戰(zhàn)略，減少高端紅酒的進(jìn)貨量、囤貨量也是調(diào)整的一個(gè)方面。

　　富隆酒屋天津地區(qū)負(fù)責(zé)人劉芳也表示，他們酒莊今年也同樣減少了對(duì)拉菲等高端紅酒的進(jìn)貨量，“拉菲價(jià)格降得太快了，所以我們開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)一些知名酒莊的中低端紅酒，同樣也很有市場(chǎng)。”

　　專(zhuān)家觀點(diǎn)

　　在酒類(lèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售旺季來(lái)臨前，以拉菲為代表的天津市高端紅酒價(jià)格卻一再出現(xiàn)下滑，對(duì)此中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員梁銘宣在接受記者采訪時(shí)表示，自爆出假拉菲事件以來(lái)，拉菲紅酒的價(jià)格就一直處于下跌通道，并且隨著消費(fèi)者對(duì)紅酒文化認(rèn)知的逐漸成熟，也不會(huì)像以前那樣盲目追求高價(jià)紅酒，而是轉(zhuǎn)而追求性?xún)r(jià)比，因而也擠去高端紅酒的價(jià)格泡沫，拉菲也不例外。

　　在拉菲年內(nèi)再度降價(jià)的背景下，梁銘宣認(rèn)為，天津市高端紅酒經(jīng)銷(xiāo)商應(yīng)該豐富產(chǎn)品種類(lèi)，規(guī)避單一品種降價(jià)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)；與此同時(shí)，經(jīng)銷(xiāo)商要加快存貨周轉(zhuǎn)率，避免囤貨，減少存貨跌價(jià)的風(fēng)險(xiǎn)；此外，經(jīng)銷(xiāo)商要加強(qiáng)真酒的辨別能力，以免承受假冒偽劣葡萄酒的損失。