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市民在超市選購白酒。（資料圖片）陳理杰 攝
中秋國慶未到，廈門酒類市場的銷售大戰已經硝煙彌漫。過去，消費者的第一選擇是到實體店：“買酒還是到專賣店或者大超市，貴是貴一些，但能確保是真的！”然而，隨著電子商務日益普及，如今，茅臺、金門高粱等都能在網上買到真品，而且價格比實體店還便宜。
備受矚目的茅臺官方網上商城，選在昨天“8·28”正式開張。記者登錄該網看到，飛天53度茅臺標價1519元，早在中午前就顯示“當日售罄”。
“輕點鼠標就能送貨上門。”市民小林告訴記者，就連金門高粱也都能在網上購買。他通過象嶼的“吉象商城”購買的金門高粱，感覺跟他以前喝過的真品一樣。小林告訴記者在該商城58度金酒珍品金門高粱酒（黃龍）售價是398元，各類金門高粱品種多達12種。
事實上，不只是茅臺和金門高粱，據悉五糧液、劍南春等也將在天貓開設旗艦店。
通過網購平臺，酒企相當于開了一個網上直營店，可以留住利潤大頭，同時讓利消費者，降低酒價。隨著酒類紛紛“觸網”，經銷商們也該考慮因應新形勢，如何用更實惠的價格、更優質的服務留住老顧客。
不過，對于消費者而言，最關心的還是自己通過網絡購買的是否是真酒。記者看到，茅臺網上商城的配送僅限郵政EMS，或到當地指定提貨網點自提。而象嶼電子商務公司總經理林立告訴記者，我們的配送由象嶼自己的物流公司完成，不交由第三方快遞，就是確保貨品在快遞環節不會出現被調換等問題。S2828011
傳統酒企加快“觸網”步伐，酒類B2C網站風生水起。昨日，貴州茅臺其網上商城全新開業，而天貓方面透露，五糧液、劍南春等也將在天貓開設旗艦店。
酒類電商也有新動向。國內最大的酒類綜合性零售電商酒仙網董事長郝鴻峰日前在接受商報記者采訪時證實，酒仙網已經完成了新一輪融資。同時，首創進口葡萄酒直購平臺模式的酒美網日前強勢進入上海市場。
在各大垂直電子商務公司紛紛被曝陷入經營困境時，酒類電商卻逆勢擴張，迎來發展的春天。
[現狀]
分羹電商
酒企紛紛觸網
來自中國電子商務中心的數據顯示，截止到今年6月，中國網購的用戶規模達到2.14億人，同比增長23.7%，網絡零售市場交易規模已突破5000億元。
面對如此巨大的網購市場，酒水企業也迫不及待地來分一杯羹。記者了解到，目前，包括茅臺、五糧液、瀘州老窖等都已經紛紛觸網。天貓方面透露，目前，天貓上面的酒水品牌已有300余種，五糧液和劍南春等一批名酒企業還將在天貓開設旗艦店。而日前茅臺發布公告稱，茅臺網上商城即將全新開業，將開啟傳統酒企自建電商渠道的先河。
而酒水代理商進軍電商的步伐則更快一些。從2006年開始，酒水代理商就先后進入電子商務行業，2010年逐漸開始爆發，到目前為止，酒水B2C網站已有100余家。其中，也買酒、酒美網、品尚紅酒都已完成一輪融資，酒仙網已經完成第三輪融資。
去年底，重慶永聚商貿有限公司董事長樊懷琮打造了醉酒網，成為重慶第一個純網絡酒水代理商，樊懷琮告訴記者，目前還正在籌備進駐天貓。
“酒企觸網的方式有兩種，一是酒企或者代理商自建電商平臺，另外一種就是入駐第三方電子商務平臺，例如天貓、酒仙網等。”郝鴻峰表示，酒企“觸網”還是以入駐第三方平臺居多，目前，全國已有100多家白酒企業與酒仙網開展了戰略合作。
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