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　　高端白酒不提價 低端白酒搶市場

　　白酒一直作為各類酒的銷售老大，今年依然穩居寶座。記者近日走訪海口市場發現，在本地銷售的高端白酒未出現明顯漲幅，中低端市場的促銷活動卻進行得如火如荼。禮盒裝的白酒價格199元到888元不等，都有著買一送一的醒目標示。而在千元以上的高端白酒卻保持著靜守的姿態，不漲價也不促銷。

　　據報道，2011年是中國白酒行業的巔峰之年，整個白酒行業特別是高端白酒在收入和利潤上都達到歷史峰值：行業收入規模達到3746.7億元，利潤總額為571.6億元，同比分別增長40.25%和51.91%。去年下半年，高端白酒價格飆升40-80%。2012年1月份，茅臺達到了2300元/瓶的歷史最高零售價，五糧液、水井坊、國窖1573、洋河夢之藍等一批白酒身價也“順水推舟”，迅速邁過千元大關。

　　記者從海口市家樂福超市酒類專柜處了解到，因今年3月，國務院出臺三公消費購買高檔白酒香煙的消費禁令。高端白酒53度飛天茅臺從今年年初持續降價，從2046元/瓶一路下降至1650元/瓶，跌幅約為18%，即使在“雙節”來臨的前夕也沒有出現漲幅。茅臺的降價也壓制了其余高端白酒的漲幅空間。另一方面，八月份爆出的古井貢酒“勾兌事件”，雖然廠家表示高端酒不會出現勾兌事件，但是消費者認為酒類勾兌已是行業的潛規則。
      記者在?？诘拇笮统匈u場發現，無論是禮盒精裝的中檔白酒還是普通紙盒裝的低端白酒都在熱熱烈烈地進行著“買一送一”的促銷活動。業內人士表示，禮盒裝的白酒多是用來送禮，消費者自己喝的多是普通裝的白酒，記者觀察發現，平均一瓶普通白酒的價格在20元到50元之間，這種價格對于消費來說是非常親民的，家樂福的負責人也告訴記者，100元的白酒是銷量最好的。

　　紅酒價格親民 家庭消費是主力

　　紅酒相較于白酒來說，銷量次之。以拉菲為代表的高端紅酒市場，今年價格相對平穩。據國際葡萄酒交易所數據顯示，拉菲紅酒的價格半年來呈下滑趨勢。與2011年7月拉菲風靡國內市場的境況不同，從去年下半年開始，拉菲紅酒的價格就開始拐頭下滑，盡管中間經歷了價格的反彈，但始終處于下滑通道，總體價格已下調兩至三成。在拉菲紅酒價格普遍下調時，?？诘睦萍t酒價格卻始終堅挺。主要是由于現在海口市面上早先進購的拉菲儲量充足，如果降價的話大部分商家都會賠本。有業內人士表示，“雙節”的來臨對于高端紅酒來說是個“小春天”。 

　　記者在超市賣場發現，紅酒的價格大部分保持在600元以下，價格親民，被作為禮品流通的也不多，大部分是民眾家庭消費。200元以下的紅酒銷量是最好的。記者在賣場看到很多市民在選購紅酒，有市民表示，紅酒沒有白酒烈，并且對于身體的有保健效果，更愿意選購紅酒。

　　洋酒貨源緊缺 “雙節”期間供不應求

　　洋酒在?？诘貐^的銷量，雖然一直比不上白酒和紅酒。但是近年來一直保持著上升的趨勢。洋酒作為外來品，口感和本土的酒類產品一直有著較大差異。近年來，由于消費觀念的轉變，洋酒逐漸被人們所接受。

　　記者從家樂福超市負責人處了解到，自從進入今年以來，高端洋酒就一直保持處于一種相對緊缺的狀態。例如馬爹利的藍帶和XO價格都比較穩定，但是貨源一直不充足，超市負責人告訴記者主要是由于生產環節出現問題，導致供不應求，市場的消費沒有明顯的漲幅。

　　“雙節”來臨，高端洋酒多被作為禮品進行流通，銷量會有明顯的上升，但是供不應求的狀態沒有改善。而低端的洋酒大部分都是進口的，在價格上相較于紅酒和白酒沒有價格優勢，口感也沒有被大多數人多接受，銷量較為一般。

　　專家觀點

　　記者從家樂福負責人處了解到，雖然今年大的經濟環境不景氣，但是酒類銷量同比去年上升了15個百分點。超市賣的最好的酒類產品是100元以下的白酒和50元以下的紅酒，記者就此現象咨詢了相關方面的專家。

　　該專家表示出現這種情況是由于“口紅效應”?！翱诩t效應”是指一種經濟現象，也叫“低價產品偏愛趨勢”。在美國，每當在經濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。人們認為口紅是一種比較廉價的消費品，在經濟不景氣的情況下，人們仍然會有強烈的消費欲望，所以會轉而購買比較廉價的商品。

　　紅酒和白酒銷量最好的價位分別是50元以下和100元以下，對于大多數市民來說，這些都謂之“小錢”，中低檔酒作為百姓聚餐不可缺少的角色獲得人們的熱捧，而戴上奢侈品光環的高端酒卻不受大眾歡迎。