天津北方網(wǎng)訊:“逢節(jié)必漲”的白酒市場(chǎng)正在經(jīng)歷著嚴(yán)冬的考驗(yàn),在剛剛過(guò)去的“兩節(jié)”長(zhǎng)假中,津城白酒市場(chǎng)并沒(méi)有像往年一樣上演集體漲價(jià)的一幕。盡管茅臺(tái)及山西汾酒先后下發(fā)了提價(jià)公告,但業(yè)內(nèi)人士指出,今年前三季度整個(gè)白酒市場(chǎng)跌多漲少,個(gè)別品牌的價(jià)格上調(diào),難以撼動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)“欲漲無(wú)力”的狀態(tài)。
白酒價(jià)格跌多漲少
在白酒市場(chǎng)一片叫“冷”的聲音下,山西汾酒近日發(fā)布調(diào)價(jià)公告,平均上調(diào)幅度為20%左右。公告稱,山西汾酒從10月9日起上調(diào)部分產(chǎn)品出廠價(jià)格,其中,國(guó)藏汾酒、青花汾酒及玻汾系列產(chǎn)品出廠價(jià)格暫不進(jìn)行調(diào)整。受該消息影響,昨日山西汾酒收盤報(bào)收39.89元,漲幅為0.45%。
此前,貴州茅臺(tái)曾發(fā)布公告稱,適當(dāng)上調(diào)部分產(chǎn)品出廠價(jià)格,平均漲幅為20%-30%。盡管兩大酒企下發(fā)提價(jià)公告,但今年前三季度,津城白酒市場(chǎng)仍然呈現(xiàn)跌多漲少的局面。據(jù)了解,今年上半年,茅臺(tái)零售價(jià)格連續(xù)下調(diào),53度飛天茅臺(tái)由2000元下調(diào)至1600元左右,盡管“兩節(jié)”期間價(jià)格略有回調(diào),但仍未能漲回年初水平;而大部分中低檔白酒不僅沒(méi)有進(jìn)行價(jià)格上調(diào),反而在節(jié)日增加了優(yōu)惠活動(dòng),促銷力度創(chuàng)出近三年來(lái)之最。
“兩節(jié)”銷量同比下滑兩成
“白酒市場(chǎng)整體價(jià)格的下跌,無(wú)疑是受到銷售量持續(xù)萎縮的影響。”在本市經(jīng)營(yíng)了多年白酒批發(fā)生意的費(fèi)先生表示,盡管自今年9月份開(kāi)始,白酒銷售開(kāi)始放量,但“兩節(jié)”期間整體銷售量和去年同期相比仍下滑了兩成,其中高端白酒的銷量不及去年一半。不少煙酒直營(yíng)店的負(fù)責(zé)人也表示,白酒產(chǎn)品的滯銷,導(dǎo)致高庫(kù)存的出現(xiàn),大量資金難以周轉(zhuǎn),受此影響,整個(gè)白酒市場(chǎng)的價(jià)格也是跌多漲少。
某大型超市提供的銷售數(shù)據(jù)顯示,高端白酒產(chǎn)品在全部酒類產(chǎn)品中占比15%,前三個(gè)季度銷售量總體下滑8%;中低檔白酒整體市場(chǎng)占比61%,今年第一、第二季度銷售量同比去年下滑3%,第三季度持平去年同期水平。
業(yè)內(nèi)觀點(diǎn):白酒市場(chǎng)或步入調(diào)整期
對(duì)于今年前三季度白酒市場(chǎng)跌多漲少的現(xiàn)狀,中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員簡(jiǎn)愛(ài)華表示,“三大原因?qū)е铝诉@種局面的出現(xiàn)。”首先,受國(guó)家放緩經(jīng)濟(jì)增速、嚴(yán)懲醉駕及限制三公消費(fèi)影響,白酒行業(yè)的外部發(fā)展環(huán)境不利;其次,近年我國(guó)白酒產(chǎn)能增速過(guò)快,行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩逐漸顯現(xiàn);最后,其他酒類尤其是葡萄酒的異軍突起,對(duì)白酒市場(chǎng)產(chǎn)生一定的沖擊。
同時(shí),簡(jiǎn)愛(ài)華指出,跌多漲少的現(xiàn)狀也折射出白酒市場(chǎng)或?qū)⒉饺胝{(diào)整期,此前受市場(chǎng)追捧因素影響,高端白酒價(jià)格一路高歌,價(jià)格泡沫現(xiàn)象比較嚴(yán)重,經(jīng)歷此次調(diào)整期,高端白酒價(jià)格泡沫將會(huì)被擠破,高端白酒回歸一個(gè)理性發(fā)展階段;另一方面,此次調(diào)整期給二線白酒品牌提供了出線的機(jī)會(huì),行業(yè)內(nèi)洗牌在所難免。