今年“雙節”期間，四川瀘州市場的白酒營銷沒往年那么“活躍”了?！度A夏酒報》記者走訪瀘州各大市場，探尋多家煙酒店了解發現，雖然茅臺的出廠價上調了，但是終端價格卻按兵不動，五糧液、瀘州老窖、郎酒的價格也未跟漲，中低端白酒則大打價格戰，整個白酒市場在傳統旺季來臨時，并沒有浮躁和盲動。
今年不見高端白酒漲價潮
相比往年以茅臺為首漲價帶動高端名酒紛紛跟漲的“酒瘋”情景，今年“雙節”期間白酒市場價格漲幅顯得相當“淡定”。除了茅臺飛天出廠價調高導致終端市場售價略有200元漲幅外，其他如五糧液、洋河、瀘州老窖等高端品牌均未現漲價跡象，盡管個別品牌在終端市場價格有零星微調，但完全不見行業整體性的漲價潮了，而部分中低端品牌價格還略有下降，搞起低
文章來源華夏酒報價促銷。
“往年同期，高端白酒提前一兩個月就開始漲價了，漲幅在10%～20%左右，今年卻沒有上漲的跡象，基本維持現狀?！睘o州市區一家酒水經銷商介紹。每年國慶長假由于婚宴、聚會較多，高端白酒的需求量也大，一些消費者會提前購買白酒做準備?！澳壳埃叨税拙菩枨罅枯^往年同期有所減少。”市區一家茅臺白酒經銷商如實說。
《華夏酒報》記者從多位經銷商處了解到，五糧液經銷商渠道批發價有小幅上漲，從680元/瓶漲至720元/瓶，但終端價格并未“輕舉妄動”。瀘州老窖1573終端價格也未出現變化，執行統一價1280元/瓶。郎酒10年陳釀等高端酒價格也未見變動，且有部分商家降價促銷，“‘雙節’過后、春節之前可能會漲價?！?BR>
瀘州城區一家專業煙酒門市的負責人稱，他們沒有經銷茅臺，對其漲幅不太了解，像瀘州老窖、五糧液、郎酒等一線品牌酒目前沒有接到漲價通知，但一些高端品牌酒時下已經進不到貨了，一些高端酒不排除有控貨漲價的可能。
“國內白酒市場一直存在著逢節必漲、大節大漲的怪圈，傳統渠道每年9月的銷售量和利潤能占到全年的1/4?！贝矶鄠€白酒品牌的游先生指出，中秋、國慶雙節是酒水銷售的旺季，經銷商往往都會在節前一兩個月就開始大量囤積高端白酒，并“散播”漲價消息，刺激終端市場行情，但今年這種現象似乎被打破了。
中低檔白酒“降價促銷”
高端白酒價格比較淡定，中低檔次白酒則出現讓利促銷熱潮。
記者在瀘州市區一家商場內看到，一些中低端白酒打出“買一贈一”的促銷方式。168元/瓶的某品牌白酒，上面寫著“買一贈一”。與這瓶白酒用透明膠粘連在一起的是另一款同品牌的白酒，贈送的白酒市場價是38元/瓶。在另外一家商場內記者看到，標價268元/瓶的某品牌白酒，也打出了“買一送一”的字樣，兩瓶一模一樣的白酒裝在精美的包裝盒里。據促銷人員介紹，中低檔白酒促銷從節前就已經陸續開始了。
早在“雙節”前，網上商城就開始大打價格戰。今年網上商城的大發力，也加大了白酒市場的競爭力度。但是，從今年“雙節”期間消費者的購買行為來看，白酒消費趨向理性，對于一些商家推出的月餅與白酒捆綁式銷售等促銷方式，消費者并不買賬。
“雙節”后高端酒不會大漲
今年9月初貴州茅臺公告提高出廠價后，曾不乏行業整體漲價預期，然而市場上卻不見其他白酒的跟漲， “雙節”市場總體“淡定”。對于“雙節”之后的走勢，行業專家認為，“還要看國家未來的經濟形勢，目前還不太好判斷。”
瀘州成長酒業總經理銀光平分析認為，由于今年國家出臺了禁止“三公消費”政策，對高端白酒消費起到了抑制作用，在宏觀層面上抑制了高端白酒價格的上漲。另外，有些酒水經銷商庫存壓力很大，為了實現全年的銷售目標，不僅不會提升價格，甚至還有可能通過降價來消化庫存，完成任務。
業內人士稱，疲軟、乏力已經成為今年白酒市場現狀的代名詞，也讓高端白酒的上行空間受限。
“當前，我國酒類市場經歷過前幾年量價齊升的高速成長，在今年遇到國家經濟增速放緩，高檔公務用酒受到限制，以及近幾年白酒產能急速擴張等諸多因素的影響，未來市場的變化不得不引起流通企業的思考?！敝袊祁惲魍▍f會會長王新國在此前舉辦的中國酒類流通行業“十二五”發展戰略研討會上提出，酒類企業應以商務部酒類十二五規劃為指導，由“靠天吃飯”、以量求生存，變為積極創新變革、主動出擊，以質量促發展，加速流通行業的轉型升級。
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編輯：閆秀梅
