如果參加朋友的婚禮,婚宴喝的紅酒瓶身印有新婚夫妻的照片和“簽名檔”,是不是感覺很溫馨?婚宴、壽宴、滿月、百天、生日……國(guó)人吃飯、聚會(huì),酒必不可少。這兩年越來越多人開始青睞網(wǎng)上個(gè)性化定制酒。這類定制酒從包裝到“內(nèi)容”都可以根據(jù)客戶需求量身打造,為國(guó)內(nèi)酒市場(chǎng)吹來一股小清新之風(fēng)。
所謂私人定制酒是指,酒水企業(yè)根據(jù)客戶的特定需求,從品質(zhì)和形象設(shè)計(jì)著手為客戶量身打造出具有濃郁個(gè)人專屬風(fēng)格的酒水,是一種“一對(duì)一”式的高品質(zhì)服務(wù)。與一般用酒相比,定制酒打上了用戶的風(fēng)格烙印,具有更多的個(gè)性元素和紀(jì)念價(jià)值。
“我婚禮上用的就是定制酒。”網(wǎng)友郭先生告訴記者,婚禮前夕,他定制了30箱婚禮用酒,不僅酒瓶外觀是自己親自設(shè)計(jì)的,甚至他和妻子的照片都印在了上面。
“目前私人定制酒的比例并不高,不及整體業(yè)務(wù)量的2%,尚處于起步階段。”記者調(diào)查市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),目前可接受定制酒業(yè)務(wù)的酒企不足一半,可以接受私人定制酒業(yè)務(wù)的酒企數(shù)量則更少。某大型白酒企業(yè)市場(chǎng)部經(jīng)理許杰輝告訴記者,對(duì)于定制酒業(yè)務(wù),目前很多酒企采用的是直銷模式,根據(jù)客戶需求進(jìn)行設(shè)計(jì)和生產(chǎn),最后把產(chǎn)品直接送到客戶手中。由于定制的流程繁瑣,很多企業(yè)定制酒在數(shù)量上普遍設(shè)有門檻。“我們公司接受定制酒的訂單需要2000瓶起,一些中小單客戶就很難達(dá)成合作。”
采訪中,一家定制酒網(wǎng)店負(fù)責(zé)人霍文靜告訴記者,以某款定制酒為例,該公司定價(jià)在118元/瓶,除了酒之外,還包括酒瓶設(shè)計(jì)、祝福語印制等附屬包裝成本。