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　　對于生產企業和運營商來說，貼牌是把雙刃劍，切不可盲目從眾。    　

　　多年來　沈陽某集團公司一直是遼寧省內茅臺、五糧液等知名白酒品牌積極服務的一個重點團購客戶，該客戶每年的白酒消費總量都在1000萬元以上，不僅是國內知名品牌熱衷于跟其保持緊密的聯系與合作，省內區域品牌、地方三線品牌也都紛紛通過各種途徑和關系分得了該集團公司酒水消費的一杯羹。

    　今年上半年，該集團公司來到茅臺鎮，花費2000多萬元購買了一批原酒進行了貼牌，并結合自己的公司名稱注冊了一個新的商標，這個曾經是酒類消費的重點客戶轉身就變成了酒水品牌運營商。眼下，這種貼牌運營風頭日盛。

貼牌運營依然盛行

    　受多年前金六福、小糊涂仙、瀏陽河等貼牌產品成功運作的影響，貼牌加工這種運營方式在酒水行業快速興起，很多業外資本拿出一部分資金做一個貼牌商成為極為輕松容易的事。像上述沈陽某集團公司一樣，成為酒水品牌運營商后，不僅可以節省集團內部的酒水費用開支，還可以成立單獨的運營公司賺取利潤。

    　在今年福州秋季全國糖酒會上，放眼望去，貼牌產品比比皆是，有名酒的貼牌產品，也有各省市知名品牌的貼牌產品，令與會者眼花繚亂。據了解，有的企業貼牌產品多達近200個，低門檻、易操作的特點為這種運營方式提供了便捷條件。

    　福州糖酒會上，江蘇鹽城酒水經銷商代遠程幾經篩選，選中了一款西鳳酒的貼牌產品“紅色經典”，他認為，在酒類市場競爭異常激烈的今天，品牌影響力對市場的推動作用無可比擬，代理這樣一款知名品牌的貼牌產品會起到事半功倍的效果。

貼牌產品瞄準次高端

    　相較知名企業的母品牌，貼牌產品大都定位于次高端，近些年來，名酒文章來源華夏酒報次高端的銷量大幅提高，部分消費者因高端產品的價格一度上揚開始將目光轉向國內知名的其他品牌，開始有意識地關注那些名酒品牌的次高端產品。

    　業內人士分析認為，名酒消費屬于面子消費，這也是近些年來次高端名酒銷量增加的重要原因。

    　2009年，北京久德勵志科技公司與五糧液公司合作，共同開發研制的“五糧液百年珍藏酒”就屬于次高端貼牌的代表，久德勵志公司總經理張學告訴《華夏酒報》記者，久德勵志公司是由清華大學校友會、基金會、清華校友和建發集團、北京朝批、北京糖酒以及社會人士共同參與成立的科技公司，借助清華大學的人文環境和深厚底蘊，與五糧液公司共同研究開發出了“五糧液百年珍藏酒”，該產品采用日晷瓶型，品質上繼承了五糧液公司的高端性能，品牌上則延續了清華大學和五糧液公司的多種文化內涵。

貼牌是把雙刃劍

    　在酒水競爭激烈的情況下，貼牌業務對于生產企業來說，是一個較為固定、容易操作的方式，只要掌控好技術和品質，這幾乎是沒有風險和投入的業務。

　　隨著酒水市場的進一步細化和競爭加劇，不僅是國內知名企業，就連諸多二線、三線甚至是地方小企業也大舉貼牌。貼牌對于酒水運營商來說，更是低門檻進入酒類市場的捷徑之一，他們不需要擔心釀酒過程中最關鍵的釀造工藝，只要有一定的資金和人力，就可以輕松進入酒行業，分食酒類市場的饕餮大餐，于是就出現了“大勢力的運營商貼大牌，小勢力的運營商貼小牌”的現象。

    　不過，業內人士分析認為，對于生產企業和運營商來說，貼牌是把雙刃劍，有利也有弊，當一個企業的貼牌數量超過了一定的數量后，很容易出現品牌泛濫，損毀原有的品牌信譽度等，同樣一個貼牌商的渠道網絡、銷售業績、匯款數量等如果達不到預計的額度，將大大增加其產品的生產成本和利潤率。因此，在貼牌這種形式上，廠家和商家都要慎重，切不可盲目從眾。