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　　前不久，“塑化劑”事件在整個行業內引發了軒然大波，還好，豫酒基本上沒有受到波及，反而借助電子商務平臺偷練內力。近期，宋河、杜康、寶豐這些河南本土名酒，在電子商務領域動作頻頻。在白酒品牌看來，二線名酒未來的機會可能就寄托在電子商務這條渠道上。

　　東方今報記者 朱國艷

　　豫酒“觸網”

　　瞄準80后90后消費群體

　　昨日，河南白酒行業在電子商務領域又邁出歷史性的一步，宋河酒業股份有限公司攜手酒仙網在京宣布，宋河酒業網上旗艦店正式上線運營。

　　這是第一家在網上開設旗艦店的豫酒企業。宋河希望用這種新型的營銷模式，來幫助其實現5年內銷售額達到100億元的目標。

　　不過，曾有業內人士提出這樣的疑問：“白酒主力消費群體年齡多為35歲以上的男性群體，而活躍在網購平臺上的消費群體則大多是80后和90后，豫酒借助電子商務造勢，會不會一腳踩空？”

　　對于這個問題，宋河似乎并不擔心，在宋河酒業總裁王祎楊看來，現在“觸網”，恰恰能未雨綢繆地影響80后、90后這些潛在消費者的選擇。

　　行業不景氣

　　豫酒借道電商突圍

　　除了宋河，今年上半年，河南其他知名白酒品牌比如杜康、寶豐，也紛紛與酒仙網達成了戰略合作，它們幾乎都授權酒仙網成為自己的獨家網絡銷售平臺。

　　據了解，在杜康和酒仙網的協議中，雙方達成了長達五年的戰略合作協議，雙方合作的初期目標是，三年內實現一億元的銷售額。

　　一時間，豫酒紛紛“觸網”，大有爭先恐后之勢。為何白酒企業突然對電子商務如此青睞？這和整個白酒行業今年以來的不景氣大有關系。

　　今年以來，經濟的持續低迷以及限制三公消費的政策推動，給白酒行業帶來了較大的壓力，銷售下滑、中秋國慶“旺季不旺”、經銷商庫存增加等成為白酒業不得不面對的現實。

　　此外，河南白酒在全國市場的影響力比較弱，沒有形成品牌優勢。在這種情況下，豫酒該如何突圍？

　　有業內人士表示，豫酒要實現從區域到全國的突圍，一個核心瓶頸點就是渠道建設。為此，豫酒領軍企業紛紛展開各種探索和努力，最終不約而同地選擇電商這樣的新興渠道。

　　知名白酒專家鐵犁分析認為，已經有越來越多的白酒企業認識到，電子商務平臺將為白酒企業未來崛起提供不可錯過的全新市場機遇。

　　隨著80后、90后群體消費習慣的改變，酒類電商的爆發性發展是可以預見的。誰能抓住并好好利用這一機遇，誰就能在未來的競爭中脫穎而出。

　　“宋河能把自己賣成網上的‘茅臺’，也不是沒有可能。”鐵犁說。

　　酒類電商

　　“雙十一”成為“吸金王”

　　才剛剛崛起的酒類電商，也在“雙十一”期間成為“吸金王”日銷售額破2億元的不俗成績，令業界尤其是白酒行業為之側目。

　　據不完全統計，僅參加天貓商城“雙十一”購物狂歡節的酒類店鋪就有2000多家，11月11日當天銷售總金額超過了2億元。多家酒類電商也陸續公布了自己的網售業績，其中，國內最大酒類電子商務公司酒仙網，當日銷售額突破6000萬元，為去年同期的6倍。這份“成績單”讓業界頗感意外。

　　而今年第一次試水“雙十一”的河南白酒品牌杜康，也感受到了電子商務的魅力。

　　11月11日，杜康依靠酒仙網及其聯盟平臺，銷售收入突破200萬元。

　　對此，洛陽杜康控股有限公司的企劃主管馬俊曹不無感慨地說：“在白酒銷售旺季還未到來之時，這種業績簡直是奇跡。”

　　來自中國電子商務研究中心的數據顯示，截至今年6月份，中國網購用戶規模達到2.14億人，同比增長23.7%，網購交易規模已突破5000億元，酒類電商觸網較晚，2011年網購市場交易規模不到20億元，對于5000億元的網購零售市場來說，酒類電商仍處于試水階段，但酒類網購市場交易規模已出現明顯的大幅增長，預計年底將達到38億元，2013年突破60億元，前景可期。