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冬季補酒巧升溫
來源:  2015-12-21 08:19 作者:
看點1
頤陽補酒:“雙輪驅動”抓市場
 

   
【發生現場】福建省福州市 
   
【看商】金富貴商貿有限公司總經理 王興達  
   
【看商簡況】金富貴商貿有限公司從事酒水批發、酒水團購多年,主要經銷威海頤陽酒業有限公司的頤陽補酒等品牌,擁有十幾年酒水銷售的經驗,掌控當地多家大型的商超、酒店、餐飲等流通渠道。
   
【市場行為】2010年,頤陽補酒出現在全國各大藥店。此后,金富貴商貿有限公司借助威海金頤陽藥業有限公司的營銷網絡系統,通過藥店展示、出售等形式,頤陽補酒迅速打開了全國市場。多年來,頤陽補酒在全國市場的銷量穩中有升的一個重要原因就是,廠家給予各大藥店經銷商很大的扶持力度。經銷商賣不了的酒可以直接退回廠家,或由廠家直接予以調換,處處體現廠家“源于奉獻、雙贏”的營銷理念。
   
【觀看體會】“樹頤陽品牌,從質量做起”一直是威海金頤陽藥業有限公司的企業口號,金富貴商貿有限公司高度認可企業的文化理念。頤陽補酒具有“強制性指標”,從酒的主要成分來看,頤陽補酒含總皂苷、粗多糖等具有獨特的藥理作用,同時具有免疫調節、抵抗衰老和滋陰補氣的功效。1993年,頤陽補酒通過了山東省醫學管理局專家鑒定,2002年被衛生部批準為保健食品。藥廠生產保健酒這種形式,在國內是獨一無二的,金富貴商貿有限公司牢牢把握住了這一“特殊性”,確立了保健酒的銷售額呈倍數增長的銷售目標。
   
【操作心得】
  金富貴商貿有限公司在營銷策略方面主要采用的是“雙輪驅動”的戰略模式,即把文登學白酒鎖定為區域產品,以膠東半島市場為主;金頤陽藥業公司鎖定在全國市場,以進軍全國市場為主,并持續在央視、各大媒體等做廣告宣傳投入。公司在人才戰略方面,采用“報酬+薪水=職位”的操作策略,即公司所聘員工的報酬和薪水要跟他們的職位相匹配,公司下一步準備把公司營銷總部設在北京或上海,原因是北京、上海的市場環境可以支撐起公司對于人才發展的需要。同時,“兩院合作”的模式開拓了頤陽補酒的科學價值,公司與中國科學院生物研究所及中國物理研究所進行合作,爭取在短時間內讓頤陽補酒在全國保健酒市場獨占鰲頭。
   
看點2
蒙山十足全蝎酒:“廠商攜手”大打品質牌
 

   
【發生現場】福建省福州市
   
【看商】嘉達遠商貿有限公司總經理 吳志忠 
   
【看商簡況】成立于2003年的嘉達遠商貿有限公司,是福建中高檔名優酒類品牌的主導運營商。如今,嘉達遠商貿有限公司已經成為蒙山釀酒在福建地區最大的酒類經銷商之一,公司的誠信實力和產品質量獲得業界的認可。
   
【市場行為】蒙山十足全蝎酒固然是真材實料,保健功能顯著。2010年,嘉達遠商貿有限公司在發揮傳統營銷模式的基礎上,不斷推出促銷活動,公司營銷人員頻繁走訪各大商超、酒店,連一處小超市都不放過。銷售人員充分根據目標消費群體的喜好,確立每款產品的及時跟蹤服務策略,在當地消費者心中很快樹立了蒙山十足全蝎酒的品牌價值,迅速將全蝎酒在福州市場鋪開。
   
【觀看體會】蒙山十足全蝎酒色澤金黃,呈琥珀色、藥味適口、回味悠長。全蝎是一種名貴的昆蟲藥材,其中又以革命老區沂蒙山特產的“十足”全蝎最為珍貴,藥效是普通八足全蝎的8倍,十足全蝎含有人文章來源華夏酒報體所需要的17種氨基酸,14種微量元素。沂蒙人根據全蝎酒的功效研制成了全蝎酒,經常飲用會精力充沛,增強免疫,有效去除風濕,排除毒素,是請客送禮、日常飲用的上選。
   
【操作心得】
  與蒙山釀酒有限公司風雨同舟的5年時光,嘉達遠商貿有限公司不斷升級和調整全蝎酒的產品價值和結構。嘉達遠商貿有限公司總經理吳志忠深知代理一個保健酒品牌能否打開銷路,首先要考慮的是品牌在當地市場的渠道運作。一般來說,全蝎酒在福建的動銷渠道脈絡廣泛,再加上生產企業多年誠信經營的良好口碑,代理商想要運作好全蝎酒這一品牌,使產品暢銷并不是一件難事。在渠道方面,嘉達遠商貿有限公司采取遵循傳統營銷渠道的老路子,發展營銷渠道新路子結合的營銷模式,重點開辟3條渠道:即藥店、商超、餐飲,確立了以核心消費者贈酒,多場次、多品牌的小型品鑒會和團購公關。在公司優惠政策的扶持下,蒙山十足全蝎酒在福建市場得以快速上量。
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編輯:苗倩
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